• Язык
   

 

Позиционирование товара на рынке

Москва: Лаборатория книги, 2010

Объем (стр):70

 

Постраничный просмотр для данной книги Вам недоступен.

Аннотация

Если все товары и услуги на рынке одинаковые, полноценной победы не добьется ни одна компания. Многие современные фирмы грешат конвергенцией стратегий – проще говоря, их стратегии недифференцированы. Компания должна стремиться к значимому и существенному позиционированию и отличительным особенностям. За каждой компанией или рыночным предложением должна стоять некая доведенная до сознания целевого рынка особая идея.

Содержание

Введение 3
1. Теоретические основы позиционирования товаров на рынке 5
1.1 Сущность позиционирования, ключевые концепции и идеи 5
1.2 Процесс позиционирования 12
1.3 Проблемы разработки стратегии позиционирования 27
1.3.1 Определение текущей позиции 28
1.3.2 Выбор желаемой позиции 31
1.3.3 Разработка стратегии для достижения желаемой позиции 34
2. Разработка и реализация стратегии позиционирования на предприятии 38
2.1 Описание компании и товара 38
2.2 Стратегия позиционирования 44
Заключение 61
Список использованной литературы 64
Приложения 68

Рекомендации материалов по теме: нет