• Язык
   

 

Оптимизация каналов распределения продукции

Москва: Лаборатория книги, 2010

Объем (стр):96

 

Постраничный просмотр для данной книги Вам недоступен.

Аннотация

Зарубежный опыт показывает, что логистике принадлежит стратегически важная роль в современном бизнесе. Неслучайно все больше специалистов, добившихся успеха в этой области, продвигается на высшие должности в руководстве компаний. С позиций бизнеса под логистикой понимают эффективное управление материальными и сопутствующими (информационными, финансовыми, сервисными) потоками для достижения корпоративных целей с оптимальными затратами всех ресурсов. В настоящее время в передовых фирмах традиционные функциональные области логистики (транспортировка, управление запасами, закупками и заказами, складирование, грузопереработка, упаковка, хранение и транспортировка в рефконтейнере) интегрировались на базе общей информационно-компьютерной платформы, образовав стратегическую инновационную систему. Практика показывает, что, даже если на предприятии произвели качественный товар, сформировали цены, учитывая ситуацию на рынке - это не является гарантией того, что клиенты "встанут в очередь" за продукцией. Время дефицитного рынка прошло, сегодня конкуренция такова, что производитель должен немало потрудиться для того, чтобы найти потребителя и сделать из него своего постоянного партнера. Решение этого вопроса требует серьезного подхода, и от правильности принимаемых решений во многом зависит успех всего бизнеса. Поэтому в системе маркетинга существенное значение имеет политика сбыта - деятельность предприятия по организации, эксплуатации и контролю сбытовой сети, адекватная поставленным стратегическим целям фирмы на данном рынке. Основная цель политики сбыта - формирование сети каналов товародвижения для продажи продукции с максимальным экономическим эффектом для предприятия. Выбор сбытовой политики предприятия, и в конечном итоге, конкретного канала сбыта определяется, прежде всего, ограничениями, накладываемыми целевым рынком, факторами поведения покупателей, особенностями товара и фирмы и другими факторами. Может получиться так, что на различных сегментах рынка будут использоваться различные системы сбыта.

Содержание

Введение
Глава 1. Основные понятия логистики как науки
1.1. Сущность и функции логистики
1.2. Проблемы развития логистики
1.3. Уровни развития логистики
1.4. Теория распределительной логистики
1.4.1. Понятие распределительной логистики
1.4.2. Задачи распределительной логистики
1.5. Логистика и маркетинг
Глава 2.Анализ деятельности фирмы
2.1. История развития фирмы
2.2. Организационная характеристика фирмы
2.3. Финансовый анализ
2.4. Анализ каналов распределения
Глава 3. Разработка оптимальной логистической цепи распределения
Заключение
Литература

Рекомендации материалов по теме: нет