Дисциплина: История рекламы
Жанр: Учебники и учебные пособия для вузов
Рекомендовано федеральным государственным бюджетным учреждением «Федеральный институт развития образования» (ФГБУ «ФИРО») в качестве учебника для использования в образовательном процессе образовательных организаций, реализующих программы высшего образования по направлениям подготовки «Реклама и связи с общественностью», «Торговое дело» и «Менеджмент» (уровень бакалавриата)
Дополнительная информация:4-е изд.
Постраничный просмотр для данной книги Вам недоступен.
Книга доступна только по подписке.
ПРЕДИСЛОВИЕ | 8 |
ГЛАВА 1. ГЕНЕЗИС РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ. ПРОТОРЕКЛАМА | 13 |
1.1. Истоки рекламной коммуникации | 13 |
1.2. Развитие проторекламных технологий | 18 |
Вопросы для обсуждения | 29 |
Контрольные задания | 29 |
Темы рефератов | 29 |
Глава 2. РЕКЛАМА В ДРЕВНЕМ МИРЕ | 30 |
2.1. Начало цивилизации | 31 |
2.2. Новые технологии рекламирования | 40 |
Вопросы для обсуждения | 54 |
Контрольные задания | 55 |
Темы рефератов | 55 |
Глава 3. РЕКЛАМА В СРЕДНИЕ ВЕКА: УПАДОК ИЛИ РАЗВИТИЕ | 56 |
3.1. Средние века: временные рамки, строй жизни | 56 |
3.2. Символическая вселенная Средних веков | 59 |
3.3. Ярмарочная реклама | 71 |
3.4. Реклама в городском пространстве | 75 |
3.5. Товарные знаки | 83 |
3.6. Письменная и печатная реклама | 84 |
Вопросы для обсуждения | 86 |
Контрольные задания | 87 |
Темы рефератов | 87 |
Глава 4. НОВОЕ ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ: ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ ПРОРЫВ | 88 |
4.1. Новое время — новые потребители | 90 |
4.2. Книгопечатание и развитие печатной рекламы | 92 |
4.3. Афиша, плакат, постер | 105 |
4.4. Печатные товарные и владельческие знаки. Визитные карточки | 109 |
4.5. Газета и журнал — новые носители печатной рекламы | 114 |
4.6. Традиционные формы рекламы и рекламные новации | 122 |
4.7. Создание рекламных агентств | 124 |
Выводы | 128 |
Вопросы для обсуждения | 128 |
Контрольные задания | 129 |
Темы рефератов | 130 |
Глава 5. РЕКЛАМА ЗАПАДНОЙ ЕВРОПЫ И США В XIX ВЕКЕ: ОРГАНИЗАЦИОННЫЕ ПРЕОБРАЗОВАНИЯ И НОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ | 131 |
5.1. Технические нововведения и социальные завоевания | 131 |
5.2. Развитие коммуникаций в XIX веке | 135 |
5.3. Появление рекламных агентств и расширение сферы их деятельности | 145 |
5.4. Торговые марки и бренды | 153 |
5.5. Усиление роли креативной составляющей рекламы. Реклама и искусство | 159 |
5.6. Новая роль упаковки | 168 |
5.7. Наружная и транзитная реклама | 173 |
5.8. Новые формы организации торговли | 177 |
5.9. Появление первых каталогов посылочной торговли | 180 |
5.10. Выставки — канал социальной коммуникации | 181 |
5.11. Законодательное регулирование рекламы и возникновение саморегулирования рекламного сообщества | 185 |
5.12. Появление первых трудов по теории и практике рекламы и профессиональной периодической печати | 186 |
Выводы | 187 |
Вопросы для обсуждения | 188 |
Контрольные задания | 189 |
Темы рефератов | 189 |
Глава 6. РЕКЛАМА В XX ВЕКЕ: СОСТАВЛЯЮЩАЯ МАРКЕТИНГА, СОЦИАЛЬНЫЙ ИНСТИТУТ, ЧАСТЬ МАССОВОЙ КУЛЬТУРЫ | 190 |
6.1. Реклама как социальный институт общества потребления | 190 |
6.2. Реклама и массовая культура ХХ века | 194 |
6.3. Реклама и искусство ХХ века | 204 |
6.4. Реклама как бизнес | 211 |
6.5. Реклама и новые технологии коммуникации | 220 |
6.6. Креативная реклама ХХ века | 234 |
6.7. ХХ век — век имиджевой рекламы | 241 |
6.8. Реклама социальная и политическая | 245 |
6.9. Итоги ХХ века | 249 |
Вопросы для обсуждения | 251 |
Контрольные задания | 252 |
Темы рефератов | 252 |
Глава 7. РЕКЛАМА В ДОРЕВОЛЮЦИОННОЙ РОССИИ | 253 |
7.1. Устная реклама | 258 |
7.2. Печатная реклама | 269 |
7.3. Реклама в прессе | 285 |
7.4. Городские вывески и витрины | 292 |
7.5. Маркетинговые и рекламные акции | 298 |
7.6. Брендинг в России: товарные знаки, знаки обслуживания и имена производителя | 307 |
7.7. Организация рекламного дела в России | 320 |
7.8. Правовое регулирование рекламы | 326 |
Вопросы для обсуждения | 327 |
Контрольные задания | 328 |
Темы рефератов | 329 |
Глава 8. СОВЕТСКАЯ РЕКЛАМА | 330 |
8.1. Установление советской власти, Гражданская война и военный коммунизм: период бурного развития агитации и пропаганды | 331 |
8.2. Советская реклама в 1920-е годы. Период нэпа | 343 |
8.3. Советская реклама в период первых пятилеток | 361 |
8.4. Советский плакат периода Великой Отечественной войны | 380 |
8.5. Реклама в 1945–1955 годы | 381 |
8.6. «Оттепель» в рекламе | 388 |
8.7. Реклама в 1965–1989 годы | 395 |
Выводы | 401 |
Вопросы для обсуждения | 402 |
Контрольные задания | 402 |
Темы рефератов | 403 |
Глава 9. НОВЕЙШАЯ ИСТОРИЯ РОССИЙСКОЙ РЕКЛАМЫ (1990-е годы) | 404 |
9.1. Рекламные агентства и рекламодатели новой России | 406 |
9.2. Каналы рекламы | 410 |
9.3. Креатив девяностых | 419 |
9.4. Политическая реклама девяностых | 422 |
9.5. Социальная реклама 1990-х годов | 426 |
9.6. Правовое регулирование рекламной деятельности | 428 |
9.7. Саморегулирование рекламной деятельности | 429 |
9.8. Фестивали рекламы | 430 |
9.9. Образование в сфере рекламы | 430 |
Выводы | 430 |
Вопросы для обсуждения | 430 |
Контрольные задания | 431 |
Темы рефератов | 431 |
Глава 10. МИРОВАЯ РЕКЛАМА В XXI ВЕКЕ (ВМЕСТО ПОСЛЕСЛОВИЯ) | 432 |
ЛИТЕРАТУРА | 445 |
Отзывы: нет |
© 2001–2022, Издательство «Директ-Медиа» тел.: 8-800-333-68-45 (звонок бесплатный), +7 (495) 258-90-28 manager@directmedia.ru