• Язык
   

 

Рекламный менеджмент: учебное пособие

ISBN: 978-5-8158-1998-6

Йошкар-Ола: ПГТУ, 2018

Объем (стр):108

 

Постраничный просмотр для данной книги Вам недоступен.

Аннотация

В учебном пособии рассмотрены основы рекламной деятельности предприятий торговли и промышленного сектора экономики, нормативноправовые вопросы, проблемы формирования организационных структур бренд-менеджмента, даны примеры расчетов коммуникативной и экономической эффективности рекламы.
Для студентов, обучающихся по направлению подготовки 38.03.06 «Торговое дело» и 38.04.02 «Менеджмент».

Содержание

ПРЕДИСЛОВИЕ 5
ВВЕДЕНИЕ 6
1. СУБЪЕКТЫ РЫНКА РЕКЛАМНЫХ ПРОДУКТОВ, ИХ РОЛЬ И ФУНКЦИИ 9
1.1. Рынок рекламы как социальный институт 9
1.2. Рекламные агентства: основные функции и виды 13
Контрольные вопросы 18
2. ИНСТИТУЦИОНАЛЬНЫЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОГО МЕНЕДЖМЕНТА 19
2.1. Реклама как форма правовой коммуникации 19
2.2. Международные стандарты рекламной деятельности 25
Практикум. Нормативно-правовая база рекламной деятельности на рынке медиауслуг 30
Задание для самостоятельной работы 34
Контрольные вопросы 34
3.РЕКЛАМНЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ КАК СИСТЕМА ВЗАИМОСВЯЗАННЫХ ПРОЦЕССОВ И ФУНКЦИЙ 35
3.1. Рекламная деятельность как вид экономической деятельности 35
3.2 Функции рекламного менеджмента 39
Практикум. Характеристика рекламного продукта 42
Задание для самостоятельной работы 47
Контрольные вопросы 48
4. БРЕНДИНГ В РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 49
4.1. Бренд как продукт рекламного менеджмента 49
4.2. Управление брендом торгово-розничной сети 51
Практикум. Сравнительный анализ брендов 62
4.3. Организационные структуры бренд-менеджмента 65
Практикум. Организация рекламной деятельности торгово-розничной сети 74
Задание для самостоятельной работы 80
Контрольные вопросы 80
5. ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМНОГО МЕНЕДЖМЕНТА 81
5.1. Показатели эффективности рекламных кампаний 81
Практикум. Анализ рекламной активности промышленного предприятия 86
5.2. Основные показатели, влияющие на эффективность рекламы торгового предприятия 90
Практикум. Сравнительный анализ коммуникативной эффективности рекламных носителей 93
А) Анализ эффективности рекламы в местах продаж и наружной рекламы 93
В) Анализ эффективности наружной рекламы, магистральных щитов, щитов на парковке у магазинов 94
С) Анализ эффективности промо-акций и чековой программы 95
Задание для самостоятельной работы 97
Контрольные вопросы 97
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 98
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 99
ПРИЛОЖЕНИЯ 102

Рекомендации материалов по теме: нет