• Язык
   

 

Технологии маркетинга: практикум

ISBN: 978-5-9729-0178-4

Москва, Вологда: Инфра-Инженерия, 2017

Объем (стр):183

 

Постраничный просмотр для данной книги Вам недоступен.

Аннотация

Структура книги задумана максимально просто. Она поделена на главы, посвященные ключевым направлениям деятельности специалистов по маркетингу. В начале каждой главы дается минимум теоретических знаний, в виде аналитических моделей и описания к ним. Ряд из них известен специалистам, а некоторые разработаны автором. А дальше в главе только практикум – опыт применения представленной теории в деятельности организаций. Взыскательного читателя ждет небольшой сюрприз – для лучшего понимания представленных теоретических алгоритмов и моделей даются кейсы для самостоятельного решения на примере известных художественных фильмов и детских мультфильмов.
Книга будет полезна всем практикующим специалистам по маркетингу, средним и мелким предпринимателям, а также всем кто хочет понять, как теоретические модели маркетинга могут работать на практике.

Содержание

ДЛЯ КОГО НАПИСАНА ЭТА КНИГА, И ЧЕМ ОНА ОТЛИЧАЕТСЯ ОТ ТЫСЯЧИ ДРУГИХ КНИГ ПО МАРКЕТИНГУ 3
ГЛАВА 1. ПРО СОВРЕМЕННЫЙ МАРКЕТИНГ ИЛИ МАРКЕТИНГ В УСЛОВИЯХ СЛОЖНОСТИ ВНЕШНЕГО ОКРУЖЕНИЯ ОРГАНИЗАЦИИ 6
1.1. АЛГОРИТМ АНАЛИЗА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ В ОРГАНИЗАЦИИ 6
1.2. ПРАКТИКУМ СРАВНИТЕЛЬНОГО АНАЛИЗА ЭФФЕКТИВНОСТИ. МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИИ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОГО КОРПОРАТИВНОГО ЦЕНТРА И КОМПАНИИ ПО ПРОДАЖЕ НАПОЛЬНЫХ ПОКРЫТИЙ 8
1.3. КЕЙС ПО ХУДОЖЕСТВЕННОМУ ФИЛЬМУ «ЗАВТРАК У ПАПЫ» 34
ГЛАВА 2. ПРО ЭТО...МАРКЕТИНГ ВЗАИМООТНОШЕНИЙ 57
2.1. АЛГОРИТМ ОЦЕНКИ И РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГА ВЗАИМООТНОШЕНИЙ В ОРГАНИЗАЦИИ 57
2.2. ПРАКТИКУМ ПЕРЕХОДА К МАРКЕТИНГУ ВЗАИМООТНОШЕНИЙ В КОМПАНИИ «КРОВЛЯ-МОНТАЖ» 62
2.3. КЕЙС ПО ХУДОЖЕСТВЕННОМУ ФИЛЬМУ «ПЯТНИЦА» 69
ГЛАВА 3. ПРО HR-БРЕНД, КАК СОСТАВЛЯЮЩУЮ МАРКЕТИНГА ВЗАИМООТНОШЕНИЙ 83
3.1. АЛГОРИТМ ПРИМЕНЕНИЯ МОДЕЛЕЙ ОЦЕНКИ HR-БРЕНДА ОРГАНИЗАЦИИ 83
3.2. КЕЙС ПО МУЛЬТИПЛИКАЦИОННОМУ ФИЛЬМУ ПРО ЧЕБУРАШКУ И КРОКОДИЛА ГЕНУ 93
3.3. МЕТОДИКА ЭКСПРЕСС-ДИАГНОСТИКИ СОСТОЯНИЯ HR-БРЕНДА 95
3.4. ПРАКТИКУМ ПО ЭКСПРЕСС-ДИАГНОСТИКЕ СОСТОЯНИЯ HR-БРЕНДА КОРПОРАТИВНОГО УЧЕБНОГО ЦЕНТРА 96
ГЛАВА 4. ПРО EVENT 104
4.1. АЛГОРИТМ РЕАЛИЗАЦИИ МЕРОПРИЯТИЙ ПО EVENT – МАРКЕТИНГУ 104
4.2. ПРАКТИКУМ АНАЛИЗА НЕУДАЧНОЙ РЕАЛИЗАЦИИ МЕРОПРИЯТИЙ ПО EVENT – МАРКЕТИНГУ В ОБРАЗОВАТЕЛЬНОМ ЦЕНТРЕ «ПРОФЕССИОНАЛ» 106
4.3. КЕЙС ПО МУЛЬТИПЛИКАЦИОННОМУ ФИЛЬМУ «МАДАГАСКАР» 114
ГЛАВА 5. ПРО BRAND 121
5.1. АЛГОРИТМ ФОРМИРОВАНИЯ БРЕНДА КОМПАНИИ 121
5.2. ПРАКТИКУМ ФОРМИРОВАНИЯ БРЕНДА КОМПАНИИ «КРОВЛЯ+» 126
5.3. КЕЙС ПО ХУДОЖЕСТВЕННОМУ ФИЛЬМУ «МОСКВА 2017» 138
ГЛАВА 6. ПРО НИХ.... ПРО ПРОДАЖИ 146
6.1. МАРКЕТИНГ И ПРОДАЖИ: ЕДИНСТВО ИЛИ БОРЬБА 146
6.2. ВОЗМОЖНЫЙ АЛГОРИТМ ДЕЙСТВИЙ ПРИ ПАДЕНИИ ПРОДАЖ 151
6.3. ПРАКТИКУМ РЕФОРМИРОВАНИЯ СИСТЕМЫ ПРОДАЖ В ЧАСТНОМ КОРПОРАТИВНОМ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОМ ЦЕНТРЕ 167
В ЗАКЛЮЧЕНИИ 178
ОБ АВТОРЕ 179

Рекомендации материалов по теме: нет