• Язык
 

Управление брэнд-коммуникациями: монография


Дисциплина: Маркетинг Рекламный менеджмент

Год издания: 2017
Издательство: Директ-Медиа
Объем (стр.): 380

Дополнительная информация:2-е изд., доп. и перераб.

ISBN: 978-5-4475-9125-0

Постраничный просмотр для данной книги Вам недоступен.

Книга доступна только по подписке.

Выгрузить: RusMarc / RusMarc (UTF8)
В монографии рассматривается брэндовая ценность, базирующаяся на финансовых резервах и юридической защищенности брэнда, его эмоциональной/рациональной/функциональной силе, удачном позиционировании и других ключевых атрибутах. Ценности — это принципы брэнда, которые всегда производят впечатление на целевые аудитории как в дорыночные, так и в рыночные эпохи. Автором-профессором В. Л. Музыкантом, известным российским специалистом в области маркетинга, брэндинга, рекламы — всесторонне проанализирована позиция марки, которая, благодаря набору ассоциаций, создает в сознании целевой аудитории концепцию, основывающуюся на сравнительной оценке потребителем данной марки с конкурирующими торговыми марками.
Для научных сотрудников, студентов, аспирантов, преподавателей высших учебных заведений, а также всех, интересующихся вопросами маркетинга, брэндинга, рекламы.
Текст печатается в авторской редакции.
Использованные в монографии данные взяты из открытых источников, если не указано иное.

Отзывы: нет