• Язык
   

 

Управление брэнд-коммуникациями: монография

ISBN: 978-5-4475-9125-0

М., Берлин: Директ-Медиа, 2017

Объем (стр):380

Дополнительная информация:2-е изд., доп. и перераб.

 

Постраничный просмотр для данной книги Вам недоступен.

Аннотация

В монографии рассматривается брэндовая ценность, базирующаяся на финансовых резервах и юридической защищенности брэнда, его эмоциональной/рациональной/функциональной силе, удачном позиционировании и других ключевых атрибутах. Ценности — это принципы брэнда, которые всегда производят впечатление на целевые аудитории как в дорыночные, так и в рыночные эпохи. Автором-профессором В. Л. Музыкантом, известным российским специалистом в области маркетинга, брэндинга, рекламы — всесторонне проанализирована позиция марки, которая, благодаря набору ассоциаций, создает в сознании целевой аудитории концепцию, основывающуюся на сравнительной оценке потребителем данной марки с конкурирующими торговыми марками.
Для научных сотрудников, студентов, аспирантов, преподавателей высших учебных заведений, а также всех, интересующихся вопросами маркетинга, брэндинга, рекламы.
Текст печатается в авторской редакции.
Использованные в монографии данные взяты из открытых источников, если не указано иное.

Содержание

ЧАСТЬ I 3
От автора 3
Глава 1. Брэндинг в дорыночной экономике: культурологический и маркетинговый аспекты 10
Глава 2. Брэндинг в рыночной экономике: культурологический и маркетинговый аспекты 39
Глава 3. Конкурентные стратегии брэнда 66
Глава 4. Алгоритм брэнд-билдинга и рекламные технологии: микроуровень 95
Глава 5. Конкурентное окружение брэнда и формулировка бизнес-задачи: макроуровень 131
ПРИЛОЖЕНИЯ 160
Приложение 1. Международный классификатор товаров и услуг 160
Приложение 2. ДОГОВОР 166
Приложение 3 170
ЧАСТЬ II. ОНЛАЙН И ОФЛАЙН СРЕДА 173
От автора 173
Глава 1. Зарождение и генезис С2С-коммуникации: протореклама и брэндирование как проявление родовой пропаганды 179
Глава 2. Зарождение и генезис С2С-коммуникации: трансформации фирменного стиля и рекламного слогана 226
Глава 3. С2С-коммуникация в контексте массовой культуры 260
Глава 4. Маркетинг в социальных сетях/SMM и брэндинг в конвергентных СМИ 314
Глава 5. Социальные медиа как носители брэнда 334
Послесловие 360
Библиография 362
Об авторе 374
Отзывы о книгах, написанных профессором В. Л. Музыкантом, и его занятиях 375

Список литературы

Книги, в которых рассматриваются особенности формирования ATL-, BTL-рекламы на растущих рынках:
1. Музыкант В. Л. Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики. Стратегии, эффективный брэндинг. М.: Юрайт. Учебник в двух частях (часть 1), 2016. 337 стр.; Музыкант В. Л. Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики. SMM и рынок M&A. (Часть 2) М.: Юрайт, 2016. 363 стр.
2. Музыкант В. Л. Основы брэнд-менеджмента. (Серия — Азбука рекламы). Учебное пособие с Грифом Министерства образования и науки РФ по 032401 — Реклама, 080111 — Маркетинг и направлению Торговое дело — 100700. — М.: Инфра-М, 2014.
3. Музыкант В. Л. Интегрированные маркетинговые коммуникации. (Серия — Азбука рекламы). Учебное пособие с Грифом Министерства образования и науки РФ по 032401 — Реклама, 080111 — Маркетинг и направлению Торговое дело — 100700. — М.: Инфра-М, 2013.
4. Музыкант В. Л. Психология и социология в рекламе. (Серия — Азбука рекламы). Учебное пособие с Грифом Министерства образования и науки РФ по 032401 — Реклама, 080111 — Маркетинг и направлению Торговое дело — 100700. — М.: Инфра-М, 2013.
5. Музыкант В. Л. Реклама. (Серия — Азбука рекламы). Учебное пособие с Грифом Министерства образования и науки РФ по специальностям «Реклама», «Маркетинг». — М.: Инфра-М, 2011.
6. Музыкант В. Л. Маркетинговые основы управления коммуникациями. Учебное пособие. — М.: Эксмо, 2009. Рекомендовано Министерством образования в качестве учебного пособия по специальностям 350700 — Реклама, 061500 — Маркетинг.
7. Музыкант В. Л. Формирование брэнда средствами рекламы и PR. Учебное пособие. 2-е доп. изд. — М.: Экономистъ, 2006. Рекомендовано Министерством образования в качестве учебного пособия по специальностям 350700 — Реклама, 061500 — Маркетинг.
8. Музыкант В. Л. Реклама в действии: эффективные брэнд-коммуникации. Учебное пособие: стратегии продвижения. — М.: Эксмо: 2009. Рекомендовано Министерством образования и науки РФ в качестве учебного пособия по специальностям 350700 — Реклама, 061500 — Маркетинг; рекомендовано Международной рекламной ассоциацией (IAA).
9. Музыкант В. Л. Реклама в действии: история, аудитория, приемы. Учебное пособие. — М.: Эксмо: 2007. Рекомендовано Министерством образования и науки РФ в качестве учебного пособия по специальностям 350700 — Реклама, 061500 — Маркетинг; рекомендовано Международной рекламной ассоциацией (IAA).
10. Музыкант В. Л. Реклама в действии: стратегии продвижения. Учебное пособие: стратегии продвижения. — М.: Эксмо: 2008. Рекомендовано Министерством образования и науки РФ в качестве учебного пособия по специальностям 350700 — Реклама, 061500 — Маркетинг; рекомендовано Международной рекламной ассоциацией (IAA).
11. Музыкант В. Л. Реклама и PR-технологии. — М.: Армада Пресс — Дрофа, 2002. Рекомендовано Министерством образования и науки РФ в качестве учебного пособия по специальностям 350700 — Реклама, 061500 — Маркетинг; рекомендовано Международной рекламной ассоциацией (IAA).
Книги, в которых анализируются общие вопросы рекламы и маркетинговых коммуникаций:
1. Бове К., Аренс У. Современная реклама. Пер. с англ. — Тольятти: Издательский Дом Довгань, 1995.
2. Рожков И. Я. Реклама: планка для профи. — М.: Издательский дом «Страница», 1998.
3. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. — СПб.: Питер, 2000.
4. Ноздрева Р. Б., Крылова Г. Д., Соколова М. И., Гречков В. Ю. Маркетинг. Юристъ, 2000.
5. Парамонова Т. Н. Организация мерчандайзинга в розничном торговом предприятии. Учебное пособие. М., 2002.
Книги, в которых анализируются проблемы имиджелогии и связи с общественностью и маркетинговые информационные процессы:
1. Шарков Ф. И. Реклама и связи с общественностью. Технология и методика. В 2-х ч. — М., 2003.
2. Почепцов Г. Г. Теория коммуникации. — М.: РЕФБУК. ВАКЛЕР, 2001.
3. Лебедев А. Н., Боковиков А. К. Экспериментальная психология в российской рекламе. — М.: Akademia, 1995.
4. Алешина И. В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. — М., 2001.
5. Чумиков А. Н., Бочаров М. П. Связи с общественностью: теория и практика. Учебное пособие. — М.: Дело, 2003.
6. Борисов Б. Л. Технология рекламы и PR: Учебное пособие. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001.
Книги, в которых анализируются проблемы медиапланирования в печатных и электронных СМИ:
1. Евстафьев В., Ясонов В. Введение в медиапланирование. Учебное пособие для начинающих медиапланеров. — М.: РИП-Холдинг, 2000.
2. Левешко Р. П. Анализ эффективности рекламы. — СПб., 2002. 11.
3. Назайкин А. Н. Эффективная реклама в прессе. — М.: Изд-во международного интернета рекламы, 2001.
4. Дэвис, Джоэл Дж. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика: Пер. с англ. — М.: Издательский Дом «Вальямс», 2003 г.
5. Шматов Г. А. Основы медиапланирования: эвристический подход. Екатеринбург: Издательство Уральского университета, 2007.
6. Иванов А. Н. Бесплатная реклама. — М.: Альпина Паблишерз, 2010.
Книги, авторефераты диссертаций, в которых анализируется социология рекламы:
1. Музыкант В. Л. Реклама как социальный институт: Возникновение и основные этапы развития: Автореф. дис. ... д-ра социол. наук / Ин-т социально-полит. исслед. — М., 1998.
2. Шигапова Д. К. Реклама как социальный институт: Автореф. дис. ... канд. социол. наук / Казан. гос. ун-т. Казань, 1995.
3. Федотова Л. Н. Социология рекламной деятельности. — М., 2002.
4. Росситер Дж. Р., Перси Р. Реклама и продвижение товаров. — СПб.: Питер, 2000.
5. Ульянова Т. А. Реклама как объект социологического анализа: Автореф. дис. ... канд. социол. наук / МГУ им. М. В. Ломоносова. — М., 1996.
6. Ульянова Т. Социологические исследования средств распространения рекламы. — М.: ИНИОН РАН, 1995.
7. Ульянова Т., Мишина Ю. Специфика социологических исследований рекл Ульянова Т. А. Реклама как объект социологического анализа: Автореф. дис. ... канд. социол. наук / МГУ им. М. В. Ломоносова. — М., 1996.
8. Ульянова Т. Социологические исследования средств распространения рекламы. — М.: ИНИОН РАН, 1995.
9. Ульянова Т., Мишина Ю. Специфика социологических исследований рекламы. — М.: ИНИОН РАН, 1994.
Книги, авторефераты диссертаций, в которых рассматриваются проблемы становления рекламы:
1. Евстафьев В. А., Пасютина Е. Э. История российской рекламы 1991–2000. М.: ИМА ПРЕСС, 2002.
2. Назайкин А. Англо-русский словарь по рекламе. — М.: Вершина, 2005.
3. Назайкин А. Н. Эффективная продажа рекламы. — М.: Дело, 2002.
4. Наймушин А. Д. Основы организации рекламы. На опыте рекламы продукции лесопромышленного комплекса. — М.: РПЦ Внешторгиздат, 1992.
5. Незнанский Ф. Е. Рекламная любовь. — М.: Эксмо, 2004.
6. Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы. — М.: ЮНИТИ, 2000.
7. Разумовский Б. С. Искусство рекламы. — Минск: Полымя, 1984.
8. Разумовский Б. С. Реклама как вид социальной информации: Автореф. дис. ... канд. филол. наук / Белорус. гос. ун-т. — Минск, 1992.
9. Рассел Т. Дж. Рекламные процедуры Клеппнера. — СПб.: Питер, 2003.
10. Реклама в Санкт-Петербурге и Москве. Справочник. — СПб., 1992.
11. Реклама для всех. — Минск: Тесей, 2003.
12. Реклама за рубежом: (сборник). — М.: Изд-во Центросоюза, 1963.
13. Реклама за рубежом / пер. с англ. Райт Д. и др.; сост. Седельников И. С. — М.: Прогресс, 1977.
14. Реклама и PR: библиографический указатель / составители: Бенева Р. Е., Брискман Т. Я., Гальперина И. Г. — М.: Международный институт рекламы, 2001.
15. Реклама и рекламные расходы. Изд-во: Книга-сервис, 2003. Реклама: культурный контекст / ред. Гринберг Т. Э., Петрушко М. В. — М.: РИП-Холдинг, 2004.
16. Реклама от «А» до «Я»: Словарь рекламных терминов. — Казань: Изд-во Казанского ун-та, 1992.
17. Реклама. Теория и практика. — Киев: Сирин, 2001.
18. Рекламная Россия-2000: Справочник. — М.: ИД Гребенникова, 2000.
19. Рекламно-информационная деятельность и изучение спроса в области международного туризма / ред. Р. В. Кочетыгова. — М., 1984.
20. Рекламоведение. Учебное пособие / Кайструков С. Е., Моргун Д. Ф., Борак С. И., Паламарчук А. И. — М., 1979.
21. Репьев А. П. Мудрый рекламодатель. — М.: Эксмо-Пресс, 2006.
22. Репьев А. П. Рекламодателю о рекламе. — М.: Издательство Международного института рекламы, 2002.
23. Ривс Р. Реальность в рекламе / пер. с англ. — М.: Внешторгреклама, 1992.
24. Родионова Л. Английская и американская реклама: история и особенности. — Екатеринбург: УГТУ, 1999.
25. Рогожин М. Ю. Теория и практика рекламной деятельности. — М.: РДЛ, 2004.
26. Рожков И. Я. Капиталистическая реклама сегодня: (Методические рекомендации). — М.: В/О Внешторгреклама, 1988.
27. Рожков И. Я. Международное рекламное дело. — М.: Банки и биржи, 1994.
28. Рожков И. Я. Реклама: планка для «профи». — М.: Юрайт, 1997.
29. Романов А. А. Рекламное дело. — М.: Изд-во МГУ, 1998.
30. Романов А. А., Черепанова И. Ю., Ходырев А. А. Тайны рекламы. — Тверь: ТГСХА, 1997.
31. Ромат Е. В. Реклама. Краткий курс. — СПб.: Питер, 2006.
32. Ромат Е. В. Реклама. Учебное пособие. — Киев: НВФ «Студцентр», 1996.
33. Ромат Е. В. Реклама. Учебник. — СПб.: Питер, 2003.
34. Ромат Е. В. Реклама. История. Теория. Практика. / 5-е издание. — СПб., 2002.
35. Рюмшина Л. И. Манипулятивные приемы в рекламе. — М.: ИКЦ МарТ, 2004.
36. Савельева О. О. Живая история российской рекламы. — М.: Гелла-принт, 2004. — 272 с.
37. Савельева О. О. Социология рекламного воздействия. — М.: РИП-Холдинг, 2006.
38. Сальникова Е. В. Эстетика рекламы: Культурные корни и леймотивы. — СПб.: Алетейя, 2001.
39. Саркисян О., Кирюхина И., Жаворонкова Н. Актуальные вопросы рекламы. — М.: РА Нью-Тон, 2004. — 144 с.
40. Саркисян О. А. Транзитная реклама. — М.: РА «Нью-Тон», 2002.
41. Сборник материалов по рекламе США / из журнала «Эдвер-тайзинг». — М.: Эйдос, 1975.
42. Седельников И. С. Англо-русский словарь рекламных терминов. — М.: Внешторгреклама, 1994.
43. Сендидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика / пер. с англ. — М.: Прогресс, 1989.
44. Сендидж Ч. Реклама. Теория и практика. — М.: Сирин, 2001. Сивулка Дж. Мыло, секс и сигареты. История американской рекламы. — СПб.: Питер, 2001.
45. Смирнов Э. А. Управление качеством рекламы. Учебное пособие. — М.: РИП-Холдинг, 2001. — 263 с.
46. Снарский О. В. Реклама вокруг нас. Киев: Реклама, 1983.
47. Социально-экономическая роль рекламы в развитом социалистическом обществе и пути ее совершенствования: Тез. докл. Всесоюз. науч.-практ. конф. М., 1983 г. / МГУ, М-во торговли СССР и др. — М., 1983.
48. Социально-экономические функции рекламы: Сб. науч. тр. / НИО торговли и обществ. питания. — М., 1972.
49. Старобинский Э. Е. Самоучитель по рекламе. — М.: Интел-Синтез, 2001.
50. Стефанов С. И. Полиграфия для рекламистов и не только. Учебное пособие. — М.: Гелла-принт, 2002.
51. Стил Дж. Правда, ложь и реклама. — М.: Секрет фирмы, 2006.
52. Стровский Д. Л. Реклама и паблик рилейшнз: Словарь английских терминов. — Екатеринбург: Урал. гос. техн. ун-т, 1999.
53. Сулягин Ю. А., Петров В. В. Реклама. Учебник. — СПб.: Изд-во Михайлова В. А., 2003.
54. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама. Теория и практика / пер. с англ. — М.: Прогресс, 1989.
55. Теория и практика рекламы / под ред. Тулупова В. В. — СПб.: Издательство Михайлова В. А., 2006.
56. Технологии производства в рекламе. Учебное пособие. — М.: Международный институт рекламы, 2002.
57. Тибериу П. Характерные черты социалистической внешнеторговой пропаганды на капиталистических рынках: Доклад / представлен Торг. палатой РНР. — М., 1964.
58. Тивари С. (не)Здравый смысл рекламы. — СПб.: Питер, 2004.
59. Тимофеев М. Все о рекламе: Умей продавать! — М., 1995.
60. Тихонов А. Н., Мороз Ю. Л. Реклама? Нет ничего проще. — Ростов н/Д.: Феникс, 2004.
61. Тоби Л., Денисон Д. Учебник по рекламе: как стать известным, не тратя денег на рекламу. — Минск: ООО СЛК, 1995.
62. Тютюнникова В. Ю. Рекламный процесс, его планирование и организация. — Свердловск, 1971.
63. Ульянова Т., Мишина Ю. К вопросу об определении понятия «реклама». — М.: ИНИОН РАН, 1994.
64. Уперов В. В. Реклама — ее сущность, значение, историческое развитие и психологические основы. — СПб., 1994.
65. Усов В. В., Васькин Е. В. Волшебный мир рекламы. — М.: Московский рабочий, 1982.
66. Уткин Э. А., Кочеткова А. И. Рекламное дело. Учебник. Изд.: Эксмос, 2001.
67. Ученова В. В. История отечественной рекламы. 1917–1990. — М.: Юнити, 2004.
68. Ученова В. В. Старых Н. В. История рекламы. — СПб.: Питер, 2002. — 304 с.
69. Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа. — М.: Изд-во международного института рекламы, 2001.
70. Ученова В. В. История рекламы: детство и отрочество. — М.: Смысл, 1994.
71. Ученова В. В., Старых Н. В. Как родилась реклама. — М., 1992.
72. Ученова В. В., Старуш М. И. «Философский камешек» рекламного творчества. — М., 1996.
73. Ученова В. В., Шомова С. А., Гринберг Т. Э., Конаныхин К. В. Реклама: палитра жанров. — М.: Гелла-принт, 2004.
74. Ученова В. В., Старых Н. В. Социальная реклама. Изд-во: Индекс-Медиа, 2006.
75. Ученова В. В. Философия рекламы. — М.: Гелла-Принт, 2003.
76. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. — СПб.: Питер, 1999.
77. Овчаренко А. Н. Основы рекламы. Учебник. — М.: Аспект-пресс, 2006.
78. Оганесян А. А. Рекламная деятельность. — М.: ПРИОР, 2002.
79. Огилви Д. Огилви о рекламе. — М.: Эксмо, 2006.
80. Огилви Д. Откровения рекламного агента. — СПб.: Питер, 2001. — М.: Эксмо, 2007.
81. Огилви Д. Тайны рекламного двора: Советы старого рекламиста / пер. с англ. — М.: Ассоциация работников рекламы, 1993.
82. Орлова Е. В. Учет расходов на рекламу. — М.: Журнал «Налоговый вестник», 2000.
83. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность. Учебник. — М.: Информ. — внедренческий центр «Маркетинг», 2001.
84. Панкратов Ф., Баженов Ю., Шахурин Ф. Рекламная деятельность. Учебник. — М.: ИТК Дашков и Ко, 2004.
85. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Шахурин В. Г. Основы рекламы. — М.: Издательский дом Дашков и Ко, 2006.
86. Песоцкий Е. А. Реклама. Учебно-практическое пособие. — М.: Издательский Дом Дашков и Ко, 2007.
87. Песоцкий Е. А. Современная реклама. Теория и практика. — Ростов н/Д.: Феникс, 2003.
88. Пашковяк Э. Современное состояние рекламы в капиталистических странах: доклад / Представлен Внешнеторг. Палатой ПНР. — М., 1964.
89. Пенькова Е. М., Добробабенко Н. Рекламоведение. М., 1990.
90. Перепелица В. Как сделать рекламу эффективной и стать известным. — Ростов н/Д.: Феникс, 1997.
91. Песоцкий Е. А. Современная реклама. Теория и практика. Ростов н/Д.: Феникс, 2001.
92. Песоцкий Е. А. Реклама. М.: Дашков и Ко, 2007.
93. Петреску С. Реклама и расходы социалистической рекламы на капиталистических рынках. — М., 1964.
94. Пименов П. А. Основы рекламы. Учебное пособие. — М.: Гардарики, 2005.
95. Плиский Н. Реклама, ее значение, происхождение и история: Примеры рекламирования. — СПб.: Изд-во Ф. В. Щепанского, 1894.
96. Повалишин А. Д. Реклама в области земской деятельности. — Рязань, 1887.
Книги, в которых анализируется вопросы брэндинга и маркетинга:
1. Домнин В. Н. Брэндинг: новые технологии в России. — СПб.: Питер, 2002.
2. Аакер Д. Создание сильных брэндов. — М.: Изд. Дом Гребенникова, 2003.
3. Аакер Д., Йохимтайлер Э. Брэнд-лидерство: новая концепция брэндинга. — М.: Изд. Дом Гребенникова, 2003.
4. Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость. — СПб.: Питер, 2001.
5. Дэвис Скотт М. Управление активами торговой марки. — СПб.: Питер, 2001.
6. Темпорал П. Эффективный брэнд-менеджмент. — СПб.: Издательский дом «Нева», 2003.
7. Эллвуд А. Основы брэндинга. 100 приемов повышения ценности товарной марки. — М.: Гранд, 2003.
8. Траут Дж. Большие брэнды — большие проблемы. — СПб.: Питер, 2002.
9. Скотт Дэвис «Управление активами торговой марки. Секреты успешных брэндов». — СПб.: Питер, 2001.
10. Лесли Чернатони «От видения брэнда к оценке брэнда. Стратегический процесс роста и усиления брэндов» Изд. 2. — М.: Издательская группа компаний ИТД, 2007.
11. Стив Миннетт «Промышленный маркетинг» М.-СПб.-Киев: ИД Вильямс, 2003.
Книги и работы, в которых анализируются вопросы маркетинга, менеджмента психологии и филологии:
1. Дымшиц М. Н. Манипулирование потребителем. — М.: Омега-Л, 2004.
2. Панкрухин А. П. Маркетинг. Учебник. — М.: Омега-П, 2002.
3. Райс Э., Траут Дж. Маркетинговые войны. — СПб.: Питер, 2000.
4. Кретов И. И. Организация маркетинга на предприятии. — М.: Юрист, 2001.
5. Матанцев А. Н. Стратегия, тактика и практика маркетинга. — М.: Юристъ, 2002.
6. Зазыкин В. Г. Психология в рекламе. — М., 1992.
7. Розенталь Д. Э и Кохтев Н. Н. Язык рекламных текстов. — М.: Высшая школа, 1981.
8. Шаповалов О. Антиреклама: некоторые патологические особенности национальной рекламы. Изд-во: Лабиринт-Пресс, 2001.
9. Рюмшина Л. И. Манипулятивные приемы в рекламе. — М.: Ростов н/Д., ИКЦ МарТ, 2004.
10. Шарков Ф.И., Гостенина В. И. Технология рекламы. — М.: РИП-Холдинг, 2006.
11. Шейнов В. П. Эффективная реклама: Секреты успеха. — М.: Ось-89, 2003.
12. Шенерт В. Грядущая реклама. 199 правил и примеров достижения успеха. — М.: Интерэксперт, 2001.
13. Шерешевский М. Г. Капиталистическая реклама и советский экспорт. — М.: Экспортиздат, 1931. 135 с.
14. Шерешевский М. Г. О некоторых особенностях рекламы в молодых национальных государствах и других развивающихся странах: Доклад / Представлен Всесоз. Торг. палатой СССР. 1964.
15. Школьник Л. С. Реклама кино как средство общения со зрителем. — М., 1989.
16. Школьник Л. С. Уроки рекламных королей. — М.: Р-Валент, 1998.
17. Школьник Л. С. Фабрика рекламных идей, или 600 историй для вашего бизнеса. — М.: Р-Валент, 2001.
18. Шульц Д. Стратегические рекламные кампании. — М.: ИД Довгань, 1998. Щепилова Г. Г., Щепилов К. В., Краснюк В. М. Введение в рекламоведение. Изд-во: Элит, 2002.
19. Эркенова Ф. Саморегулирование в рекламе. — М.: РИП-Холдинг, 2003.
20. Ян В. Проведение рекламных кампаний: Стратегия. Структура. Носители. — М.: Вершина, 2004.
21. Штернлиб Н. В. Социально-коммуникативная природа рекламы: Автореф. дис. ... канд. социол. наук / ин-т по переподготовке и повыш. квалиф. препод. гуманит. и социал. наук. — Ростов н/Д., 1997.
Литература на иностранных языках, в которой анализируются вопросы маркетинговых коммуникаций, стратегического и маркетингового планирования:
1. Advanced Brand Management. From vision to Valuation. Singapore.: John Wiley & Sons (Asia) Pte Ltd., 2002.
2. King. S. Has Marketing Failed or Was It Never Really Tried? Journal of Marketing Management. 1989. V. 1. № 1.
3. МcDonald M. Strategic Marketing Planning. N. Y.: Kogan Page — Matlock Literary Agency, 1996.
4. Clancy J. Кevin, Kreig C.Peter. Counter-Intuitive Marketing. N. Y.: The Free Press, 2000.
5. David A. Aaker. Managing Brand Equity. Capitalizing on the Value of a Brand name. The Free Press, 1991.
6. Kаpferer J. N. Strategic Brand Management / Creating and Sustaining Brand Equity Long Term. L.: Kogan Page, 1998.
7. Ellwood I. The Essential Brand Book over 100 Techniques to Increase Brand Value. L.: Kogan Page, 2000.
8. Chernatony D., McDonald M. Creating Powerful Brands in Consumer Service and Industrial Markets. L.: Butterworth-Heinemann, Oxford, 1998.
9. Murphy J. Brand Valuation. L.: Business Book, 1991.
10. Ries Al and Ries Laura. The 22 Immutable Laws of Branding. N. Y.: Harper-Collins, 1998.
11. Ogilvy D. Confession of an Advertising Man. N. Y.: Atheneum, 1963.
12. Rogers E. Diffusion of Innovations. N. Y.: Free Press, 1962.
13. Grunig J., Hurt T. Managing Public Relations. London: Holt, Rinehart &Winston, 1984.
14. D’Alessandro. Brand Warfare. 10 Rules For Building the Killer Brand. Lesson for New and Old Economy Players. L.: McGraw-Hill, 2001.
15. Ries A., Trout J. Positioning: The Battle for Your Mind. N. Y.: McGrow-Hill, 1981.
16. Ogilvy D. «How to write a potent copy» (1963) in Popular writing in America. The interaction of style and Audience. N. Y. Oxford University Press., 1974.
17. Dunbar R. The Tripping Point. L.: Little, Brown & Co, 2000.
18. Rivers W., Chrisrians G., Schramm W. Responsibility in Mass Communication. 1980. № 4.
19. Theaker A. The Public Relations Handbook. London, Routltedge, 2001.
20. Orth R. H. Prestigious Persons and Key Communications. Military Propaganda. Psychological Warfare and Operations. N. Y., 1982.
21. Hattwick M. How to use Psychology for Better Advertising. New Jersey, 1956.
22. Davis S. M. Brand Asset Management. Driving Profitable Growth Through Your Brands. San-Francisco: Jossy-Bass, 2000.
23. Henry Mintzberg, «Five Ps for Strategy» in The Strategy Process, pp. 12–19, H. Mintzberg and JB Quinn eds., 1992, Prentice-Hall International Editions, Englewood Cliffs NJ.

Рекомендации материалов по теме: нет