• Язык
   

 

Мишень вкуса : аксиомы и структура арт-маркетинга; графический дизайн и креатив; рекламные арт-мемы; творческий метод создания рекламы «Золотое сечение»: монография

ISBN: 978-5-4475-7044-6

М., Берлин: Директ-Медиа, 2016

Объем (стр):305

 

Постраничный просмотр для данной книги Вам недоступен.

Аннотация

Книга посвящена выработке принципов, приемов, и методов креативной работы в арт-пространстве для последующего маркетингового продвижения проектов. Работа является второй книгой автора в серии «Творческая реклама». В ней подробно рассмотрены приемы творческого метода создания рекламы «Золотое сечение». Кроме того, автор рассматривает разницу понятий «креативное» и «творческое». Изучает и формулирует аксиомы арт-маркетинга. Выделяет основные слагаемые арт-маркетинга. Проводит анализ условий существования арт-мемов в рекламном пространстве, выводит читателя на свойства логотипов как гештальтов. Для широкого круга читателей: студентов, преподавателей, художников, дизайнеров, специалистов по маркетингу и креативу.

Содержание

ВВЕДЕНИЕ 3
1. Творчество в маркетинговых коммуникацияхкак способ примирения эстетов и прагматиков 4
2. Классификация «Творческих методов созданиярекламы» 23
Литература к Введению 26
Глава 1. Арт-маркетинг (сущность, слагаемые, аксиомы, связь с PR и рекламой) 27
1.1. Арт-маркетинг. Его сущность и слагаемые. Виды искусства 28
1.2. Аксиомы арт-маркетинга 45
1.3. Сравнение понятий: креативное и творческое 61
Литература к Главе 1 79
Глава 2. Метод создания творческой рекламы «Золотое сечение» 82
1. История «Золотого сечения» или великийдизайнер и геометр — ПРИРОДА 84
2. Приемы творческого метода «Золотое сечение»в создании рекламы 122
2.1. Прием усиления гармонии восприятия 123
2.2. Прием: «Тело и дело» 129
2.3. Прием: «Идеальная геометрия лица» 131
2.4. Прием привлечения для формирования изображения «воображаемых линий» золотого сечения 137
2.5. Прием: «Идеальная геометрия формы». Эффект предвзятости 141
2.6. Прием: «Многомерность смыслов и простота изображения природного объекта». Эффект смыкания 152
2.7. Прием: «Пентагональная симметрия» 161
2.8. Прием: Использование «золотого» каркаса для рекламного текста 164
2.9. Прием: «Прагматика культуры и золотое сечение». (Гармония музыкального звука и слова) 167
2.10. Прием эксплуатации в рекламе точек «зрительного центра» и «схем-сеток». («Правило третей») 175
2.11. Прием: «Правильный плакат» 199
2.12. Прием: применение «золотого» шрифта 207
2.13. Прием: «Золотые формы дизайна и эргономики — как базовый конструктивный принцип». Эффект: Эстетика и юзабилити (практичность) 208
2.14. Прием: Стилизация под «Витрувианского человека» 215
2.15. Прием: «Фрактал — залог гармонии изображения» и варианты «фрактальной арт-стилизации». Эффект самоподобия в дизайне 223
2.16. Прием: «Арт-мемы и повторы». Поиск новых смыслов 245
2.17. Прием: «Золотой угол» 261
2.18. Прием: «Красивые люди». Эффекты «гармонии» и «анти-гармонии» 264
2.19. Прием: Золотые цвета в рекламе и дизайне — цвета, созданные природой 277
2.20. Прием: Антропоморфность изображений и форм в арт-маркетинге. Эффект крайних форм антропоморфности 280
Выводы 297
Литература к Главе 2 299

Рекомендации материалов по теме: нет