• Язык
   

 

Культура маркетинга

ISBN: 978-5-4475-6378-3

М., Берлин: Директ-Медиа, 2016

Объем (стр):244

 

Постраничный просмотр для данной книги Вам недоступен.

Аннотация

Ни ровные взаимоотношения с конкурентами, ни безупречно выстроенные маркетинговые планы и / или программы, ни ситуативное заигрывание с потребителем не спасут фирму от дефолта, фиаско и потери прибыльных сегментов рынка, если окажутся преданными забвению живые люди, прежде всего, персонал организации, создающий материальные или иные блага, а вместе с ними репутацию
фирмы, ее авторитет, ее имидж.
О том, как наладить нормальную маркетинговую работу как внутри фирмы, так и вне ее посвящена работа известного российского ученого В. Е. Новаторова. Книга может быть полезна работникам отделов продаж, маркетологам, руководителям и всем интересующимся данной тематикой.

Содержание

ВВЕДЕНИЕ 4
Глава 1. ОБЩЕСТВО. КУЛЬТУРА. МАРКЕТИНГ 6
Глава 2. МАРКЕТИНГ КАК ФУНКЦИЯ МЕНЕДЖМЕНТА 24
Глава 3. СОЦИАЛЬНО-ЭТИЧНЫЙ МАРКЕТИНГ: СУЩНОСТЬ И ОСОБЕННОСТИ 38
Глава 4. КУЛЬТУРА МАРКЕТИНГА: СТРУКТУРА И СОДЕРЖАНИЕ 57
Глава 5. ПОЛИТИЧЕСКАЯ КУЛЬТУРА И МАРКЕТИНГ 69
Глава 6. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ КУЛЬТУРА И МАРКЕТИНГ 85
Глава 7. ПРАВОВАЯ КУЛЬТУРА И МАРКЕТИНГ 94
Глава 8. ЭТИЧЕСКАЯ КУЛЬТУРА МАРКЕТИНГА 106
Глава 9. ЭСТЕТИКА МАРКЕТИНГА 120
Глава 10. ПСИХОЛОГИЯ МАРКЕТИНГА 134
Глава 11. ПЕДАГОГИКА И МАРКЕТИНГ 153
Глава 12. ИНТЕРНАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ И ОРГАНИЗАЦИОННАЯ КУЛЬТУРА 173
Глава 13. СТИЛЬ РУКОВОДСТВА И КУЛЬТУРА МАРКЕТИНГА 184
Глава 14. ПЕРСОНАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ И ЕГО КУЛЬТУРА 199
Глава 15. ИМИДЖ И КУЛЬТУРА СОВРЕМЕННОГО МАРКЕТОЛОГА 218
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ И РЕКОМЕНДУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 237

Рекомендации материалов по теме: нет