• Язык
   

 

Персональный маркетинг: монография

ISBN: 978-5-4475-6004-1

М., Берлин: Директ-Медиа, 2016

Объем (стр):280

 

Постраничный просмотр для данной книги Вам недоступен.

Аннотация

Предлагаемая читателю книга – о специалистах «рыночной» формации, отличающихся от своих недавних предшественников более высокой экономической и правовой культурой, новой системой ценностей, инновационным мышлением и «посткоммунистическим» менталитетом.
Как с помощью маркетинговых технологий подготовить и/или подобрать нужного работника, раскрыть его творческий потенциал, создать условия для всестороннего развития его личности, формирования креативного мышления, простимулировать его профессиональный рост, продлить его «творческое долголетие»?
Что в процессе творческой самореализации может и должен делать сам специалист, каким образом ему удобнее всего удовлетворить собственные личностные и профессиональные потребности, создать позитивный имидж, стать Личностью?
Книга адресована, прежде всего, молодежи – молодым специалистам, студентам вузов, старшеклассникам Она может быть использована в качестве учебного пособия при изучении ими таких учебных дисциплин, как: «Менеджмент», «Маркетинг», «Связи с общественностью», «Реклама», «Психология личности», «Психология управления» и др.
Она окажется полезной и начинающим руководителям различных организаций (фирм, предприятий, учреждений, учебных заведений и пр.), менеджерам и педагогам системы переподготовки и повышения квалификации кадров – всем, занимающимся самообразованием, самовоспитанием, саморазвитием, самоимиджированием, самомаркетингом.

Содержание

Введение 3
Глава I. Человек. Индивид. Личность 4
Глава II. Маркетинг: сущность и типология 26
Глава III. Маркетинг личности: подходы и предпосылки 45
Глава IV. Личность как товар: сущность и характеристика 59
Личность как объект и субъект маркетинга 59
Личность и рынок 61
Три ипостаси личности как товара 63
Подходы к классификации личности 64
Товарная «номенклатура» и «ассортимент» личности 69
Глава V. Разработка товара – развитие личности 72
Личность как новый товар 73
Формирование и развитие личности как товара 76
Глава VI. Жизненный цикл личности 96
Выход личности на рынок 100
Этап профессионального роста 104
Этап профессиональной зрелости 106
Уход личности с рынка 110
Повторный цикл и «жизнь после жизни» 115
Глава VII. Маркетинговая среда и личность 118
Маркетинговая среда и её составляющие 118
Интернальный маркетинг и личность 120
Влияние макросреды на жизнедеятельность личности 124
Глава VIII. Ценовые стратегии личности 136
Глава IX. Личность в системе сбыта 143
Каналы распределения, их природа и функции 144
Организация товародвижения: сущность и содержание 152
Глава X. Продвижение личности на рынок 157
Личность в системе коммуникаций 158
Стимулирование продвижения личности 160
Глава XI. Имиджирование и брендинг личности 169
Имидж и имиджелогия 169
Брендинг, имидж и авторитет личности 172
Диверсификация личности: сущность и содержание 177
Глава XII. Управление персональным маркетингом 189
Управление маркетингом: сущность и содержание 190
Анализ рыночных возможностей 192
Отбор целевых сегментов рынка 199
Разработка комплекса маркетинга 202
Реализация маркетинговых планов 204
Глава XIII. Персональный маркетинг и деловая карьера 210
Особенности национального менталитета 210
Современное российское общество как маркетинговая среда 213
Рынок профессий и личность 215
Черты профессии – грани личности 217
Глава XIV. Маркетинг и культура личности 224
Концепции маркетинга и личность 225
Имидж и культура личности 230
Глава XV. Самореализация и самомаркетинг личности 238
Самопознание 242
Самооценка 247
Самооздоровление 255
Глава XVI. Стратегия и тактика личности 257
Индивидуальный комплекс маркетинга 261
Личный маркетинговый план: структура и содержание 266
Литература 275

Список литературы

1. Аверченко Л.К. и др. Психология и педагогика. – М., 2002. – 175 с.
2. Альтшуллер А.А. Суперменеджер: имидж и самопрезентация. – Ростов на Дону, 2004. – 160 с.
3. Ариарский М.А. Прикладная культурология. – СПб.: ЭГО, 2001. – 288 с.
4. Арнольдов А.И. Цивилизация грядущего столетия. – М.: Грааль, 1997. – 328 с.
5. Безрукова В.С. Педагогика. – Екатеринбург: Деловая книга, 1996. – 344 с.
6. Бернет Д. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. – СПб.: Питер, 2001. – 238 с.
7. Биржаков М.Б. Индустрия досуга. - СПб.: Герда, 2007. – 528 с.
8. Бландел Р. Эффективные маркетинговые коммуникации. – СПб.: Питер, 2000. – 384 с.
9. Бортник Е.М. и др. Управление связями с общественностью. - М.: ФБК - ПРЕСС, 2002. – 344 с.
10. Браун Л. Имидж: путь к успеху. – СПб.: Питер, 2000. – 192 с.
11. Васильев Г.А., Поляков Г.А. Рекламный маркетинг. – М.: Вузовский учебник: ИНФРА - М, 2013. – 276 с.
12. Вилсон Г., Маккрафлин К. Язык жестов – путь к успеху. – СПб.: Питер, 2000. – 224 с.
13. Гатальский В.Г. Культурно-образовательная среда как социально-педагогическая система. – СПб.: «Концерт», 2008. – 238 с.
14. Глотов М.Б. Имидж делового человека: внешность. – СПб.: «Политекс», 2000. – 114 с.
15. Голубков Е.П. Маркетинг. Словарь-справочник. – М.: «Дело», 2001. – 440 с.
16. Гофман А.Б. Мода и люди. – М.: Издательский сервис, 2000. – 232 с.
17. Дихтль Е., Хёршген Х. Практический маркетинг. – М.: Высшая школа, 1995. – 255 с.
18. Доти Д. Паблисити и паблик рилейшнз. – М.: Филинъ, 2001, –285 с. 31.
19. Дранков В.Л. Природа художественного таланта. – СПб.: СПГУКИ, 2001. – 324 с.
20. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах... М: ИНФРА, 2008. – 496 с.
21. Зеер Э.Ф. Психология профессий. – М.: Академический проект, 2005. – 336 с.
22. Ильина Т.А. Педагогика. – М.: Просвещение, 1984. – 496 с.
23. Иноземцев В.Л. Современное постиндустриальное общество: природа, противоречия, перспективы. – М.:Логос, 2000. – 506 с.
24. Как достигнуть карьерного роста. – М.: ОЛМА - ПРЕСС, 2003. – 61 с.
25. Каминская Н.Д. Деловое общение. – СПб.: «Концерт», 2011. - 168 с.
26. Карнеги Д. др. Ваше преуспевание – в наших руках. – М.: Республика, 1993. – 447 с.
27. Ким М.Н. Социология массовой коммуникации.: СПб.: СПбГУКиТ, 2013. – 174 с.
28. Киселева П. Product placement по-русски. – М.: Вершина, 2008. – 152 с.
29. Ковалёв А.Г. Психология личности. – М.: Просвещение, 1969. – 391 с.
30. Коваленко Н.П. Психология успеха. – СПб.: Нева, 2003. – 160 с.
31. Ковальчук А.С. Основы имиджелогии и делового общения. – Ростов н/Д: Феникс, 2003. – 224 с.
32. Коновалов А. Маленькие секреты большого шоу-бизнеса. – СПб., 2005. – 188 с.
33. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 1992. – 736 с.
34. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии. – М.: АСТ, 2000. – 272 с.
35. Липский В.Н. Эстетическая культура и личность. – М.: Знание, 1987. – 128 с.
36. Лихачев Д.С. О воспитанности // Предупреждение». 2004. – № 2. С. 3–5.
37. Личность. Карьера. Успех. – СПб.: Диамант, 1997. – 608 с.
38. Миголатьев А.А. Философия человека. – Омск, 1995. – 103 с.
39. Мусский С.А. Сто великих людей. – М.: Вече. – 2005. – 480 с.
40. Никиреев Е.М. Направленность личности и методы ее исследования. – М.: МПСИ, 2004. – 192 с.
41. Новаторов В.Е. Российский маркетинг. – Омск: ОмГУ, 2000. – 152 с.
42. Новаторов В.Е. Интернальный маркетинг в организациях социально-культурной сферы. – Омск: ОмГУ, 2001. – 190 с.
43. Новаторов В.Е. Формирование имиджа и образовательная подготовка делового человека // Экономическая подготовка студентов в вузах культуры и искусств. – М.: МГУКИ, 2000. – С. 145–163.
44. Новаторов В.Е. Маркетинг и самомаркетинг специалиста культуры и досуга // Культурологические исследования в Сибири. – 2002. – № 1. – С. 25–36.
45. Новаторов В.Е. Маркетинговые персонал - технологии в учреждениях культуры. – Омск: ОмГУ, 2001. - 151 с.
46. Новаторов В.Е. Маркетинг личности. – М.:МГУКИ,2007. – 400 с.
47. Новаторов В.Е. Культура маркетинга. – М.:Форум, 2012. – 224 с.
48. О физической культуре и спорте в РФ. Федеральный Закон. – М., 2003. – 47 с.
49. Панкратов В.Н. Искусство управлять собой. – М., 2000. – 256 с.
50. Панкрухин А.П. Маркетинг. Учебник. – М.: Омега, 2007. – 656 с.
51. Патриотическое воспитание граждан РФ. Гос. программа. – М., 2001. – 55 с.
52. Пауэл Т., Пауэл Дж. Психотренинг по методу Хосе Сильвы. – СПб.: Питер, 2000. – 192 с.
53. Педагогика / Под ред. Ю. Бабанского. – М.: Педагогика, 1984. – 368 с.
54. Петрушин В. Настольная книга карьериста. – СПб.: Питер, 2002. – 256 с.
55. Пиз А. Язык жестов. – Воронеж: МОДЭК, 1992. – 218 с.
56. Поддубный Ф.И. Хотите стать бизнесменом? Киев: Молодь, 1992. – 390 с.
57. Подласый И.П. Педагогика. – М: Просвещение, 1996. – 432 с.
58. Помпеев Ю.А. Основы экономической культуры. – СПб.: СПбГУКИ, 1999. – 208 с.
59. Почепцов Г.Г. Профессия: имиджмейкер. – СПб.: Алетейя, 2000. – 256 с.
60. Радугин А.А. Философия: Курс лекций. – М.: Центр, 1997. – 272 с.
61. Разумный В.А. Венец творения или ошибка природы. – М., 2002. – 45 с.
62. Романова Е.С. 99 популярных профессий. – СПб.: Питер, 2003. – 464 с.
63. Рувинский Л.И. Нравственное воспитание личности. – М.: МГУ, 1981. – 184 с.
64. Рувинский Л.И., Соловьёва А.Е. Психология самовоспитания. – М.: Просвещение, 1982. – 143 с.
65. Рыжов К.В. Сто великих россиян. – М.: Вече, 2005. – 656 с.
66. Сабат Энн Мэри. Бизнес-этикет. – М.: ФАИР – ПРЕСС, 2000. – 240 с.
67. Садовская В.С. От позитивного мышления к благоприятному общению. – М.: МГУКИ, 2000. – 90 с.
68. Степанов С. Сценарий вашей судьбы. – СПб.: Питер, 2002. – 160 с.
69. Суртаев В.Я. Ценностные ориентации молодежи в социокультурном пространстве. – СПб.: СПбГУКИ, 2010. – 352 с.
70. Сухомлинский В.А. Рождение гражданина. – М.: Молодая гвардия, 1971. – 334 с.
71. Тульчинский Г.Л. PR в сфере культуры. – СПб.: «Лань», 2011, – 576 с.
72. Философия: Учебник / Отв. ред. В.Д. Губин и др. – М., 2000. – 704 с.
73. Швальбе Б.,Швальбе Х. Личность. Карьера. Успех. – М.: Прогресс, 1993. – 240 с.
74. Шепель В.М. Человековедческая компетентность менеджера. – М.: Народное образование, 1999. – 432 с.
75. Эйтвин Г., Бриза О. Имидж современного мужчины. – М.: РИПОЛ КЛАССИК, 2000. – 540 с.

Рекомендации материалов по теме: нет