• Язык
   

 

Маркетинг: учебное пособие

ISBN: 978-5-4475-5151-3

Москва, Берлин: Директ-Медиа, 2015

Объем (стр):125

 

Постраничный просмотр для данной книги Вам недоступен.

Аннотация

В учебном пособии рассматривается ряд задач, решение которых поможет обучению по направлениям подготовки: 080200 «Менеджмент», 080400 «Управление персоналом», 080100 «Экономика», 080500 «Бизнес-информатика», 100700 «Торговое дело», 100800 «Товароведение», 260100 «Технология продуктов питания».
В издании изучены возможные состояния спроса на рынке товаров и стратегии маркетинга соответствующие им, на примерах рассмотрены основные этапы маркетингового исследования, различные методы определения емкости рынка, а также возможные методы оценки конкурентоспособности товара.

Содержание

ЗАДАЧА 1. ВИДЫ МАРКЕТИНГА 3
ЗАДАЧА 2. ИЗУЧЕНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЫ ДЛЯ ФИРМЫ «ВЕРНОЕ ВРЕМЯ» 5
ЗАДАЧА 3. ОЦЕНКА ТОВАРА ПОТРЕБИТЕЛЕМ 7
ЗАДАЧА 4. ПОВТОРНАЯ ЗАКУПКА ТОВАРОВ ПРОМЫШЛЕННОГО НАЗНАЧЕНИЯ. ДЕЛОВАЯ ИГРА 9
3АДАЧА 5. РАСЧЕТ ПРОГНОЗА ПЛАТЕЖЕСПОСОБНОГО СПРОСА НА КОНДИТЕРСКИЕ ИЗДЕЛИЯ 12
ЗАДАЧА 6. ПРОЦЕСС МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ 15
ЗАДАЧА 7. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ СТИРАЛЬНЫХ МАШИН НА РЫНКЕ 19
ЗАДАЧА 8. ВЫБОР ЦЕЛЕВОГО СЕГМЕНТА НА РЫНКЕ ЦВЕТНЫХ ТЕЛЕВИЗОРОВ 22
ЗАДАЧА 9. ЕМКОСТЬ РЫНКА 25
ЗАДАЧА 10. ОЦЕНКА ЁМКОСТИ РЫНКА ПЫЛЕСОСОВ НА ПРИМЕРЕ ФИРМЫ «VITEK» 28
ЗАДАЧА 11. КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ТОВАРА/ УСЛУГИ 30
ЗАДАЧА 12. ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРНЫХ МАРОК ХОЛОДИЛЬНИКОВ 33
ЗАДАЧА 13. ОЦЕНКА СТОИМОСТИ ТОВАРНОГО ЗНАКА ФИРМЫ 39
ЗАДАЧА 14. АССОРТИМЕНТНАЯ ПОЛИТИКА МАГАЗИНА «МОЛОКО» 41
ЗАДАЧА 15. ПОСТРОЕНИЕ КРИВОЙ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ТОВАРА 44
ЗАДАЧА 16. ТИПЫ ЖИЗНЕННЫХ ЦИКЛОВ ТОВАРОВ И УСЛУГ 46
ЗАДАЧА 17. МЕТОДЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ 49
ЗАДАЧА 18. ВЫБОР КАНАЛОВ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ 51
ЗАДАЧА 19. МЕТОДЫ РАСПРОСТРАНЕНИЯ ТОВАРОВ 53
ЗАДАЧА 20. КАЛЬКУЛЯЦИЯ ЗАТРАТ ДЛЯ РАСЧЕТА ОПТИМАЛЬНОГО РАЗМЕРА ЗАКАЗА (ОРЗ) 55
ЗАДАЧА 21. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОГО БЮДЖЕТА 60
ЗАДАЧА 22. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ 63
ЗАДАЧА 23. СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА 65
ЗАДАЧА 24. ЛИЧНАЯ ПРОДАЖА 67
ЗАДАЧА 25. АНАЛИЗ ПОЛОЖЕНИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ НА РЫНКЕ 73
ЗАДАЧА 26. РАЗРАБОТКА БЮДЖЕТА МАРКЕТИНГА 77
ЗАДАЧА 27. ПЛАНИРОВАНИЕ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИРМЫ 79
ЗАДАЧА 28. КОНТРОЛЬ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИРМЫ 81
ЗАДАЧА 29. ПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЯ О ВЫХОДЕ ФИРМЫ НА МЕЖДУНАРОДНЫЙ РЫНОК 87
ЗАДАЧА 30. СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА НА ВНЕШНЕМ РЫНКЕ 90
ЗАДАЧА 31. ХАРАКТЕРИСТИКА УРОВНЯ КОНКУРЕНТНОЙ БОРЬБЫ НА МЕЖДУНАРОДНОМ РЫНКЕ 91
ЗАДАЧА 32. ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГА В РОССИИ 94
КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ ДЛЯ ТЕСТИРОВАНИЯ 95
КРАТКИЙ СЛОВАРЬ ТЕРМИНОВ 107
ЛИТЕРАТУРА 121

Список литературы

1. Алексунин, В.А. Маркетинг [Текст]: учебник для студ. ссузов / В.А. Алексунин . – 5-е изд., перераб. и доп. (Гриф) - М.: Дашков и К, 2010. – 216 с.
2. Анурин, В.Ф. и др Маркетинговые исследования потребительского рынка: уникальный отечественный опыт: уч. пособие для вузов (Гриф) [Текст]/ В.Ф. Анурин, И.И. Муромкина, Е.В. Евтушенко. – СПб.: Питер, 2010. – 270 с.
3. Баздникин, А.С. Цены и ценообразование: Учеб. Пособие. / А.С. Баздникин. – 2-е изд. перераб. – М.: Юрайт-Издат, 2012. – С. 370.
4. Борисова О.В.. Ценообразование в коммерческой деятельности [Текст] : учебное пособие / О.В. Борисова. – М: Academia, 2012. – 176 с.
5. Коротков, А.В. Маркетинговые исследования [Текст]: учебник для бакалавров/ А.В. Коротков. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ЮРАЙТ, 2012. – 591 с.
6. Герасимов, Б.И. Маркетинговые исследования рынка [Текст]: учеб. пособие (Гриф) /Б.И. Герасимов – М.: ФОРУМ, 2014. – 672 с
7. Годин, А. М. Маркетинг [Текст]: учебник/ А.М. Годин. – 9-е изд., перераб. и доп. – М.: Дашков и К, 2012. – 656 с.
8. Еремин, В.Н. Маркетинг [Текст]: основы и маркетинг информации: учебник для студ. вузов / В.Н. Еремин. – М.: КНОРУС, 2009. – 656 с.
9. Каменева, Н.Г. Маркетинговые исследования [Текст] : учеб. пособие для студ. вузов / Н.Г. Каменева, В.А. Поляков. – М.: Вузовский учебник, 2010. – 439 с.
10. Капон, Н. Управление маркетингом [Текст] : [учебник для вузов] / Н. Капон, В. Колчанов, Дж. Макхалберт; пер. с англ.; под ред. В.Б. Колчанова. – СПб.: Питер, 2010. – 832 с.
11. Котлер, Ф. Основы маркетинга [Текст]/ Ф.Котлер: пер. с англ. – М.: Изд-во Вильямс, 2010. – 1056 с.
12. Келлер, К.Л. Котлер, Ф., Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. [Текст]/Ф. Котлер, К.Л. Келлер. 3-е изд. пер. с англ.. – СПб.: Питер, 2012. – 480 с.
13. Лукина, А.В. Маркетинг [Текст] : учебник для ссузов / А.В. Лукина . – 3-е изд., доп. – М.: ФОРУМ, 2011. – 242 с.
14. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник [Текст]/ Под ред. проф. В.А. Алексунина . – 4-е изд., - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2011. – 716 с
15. Маслова, Т.Д. Маркетинг [Текст] : учебник для вузов / Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик . – 3-е изд., перераб. и доп. – СПб.: Питер, 2010. – 384 с.
16. Ноздрева, Р.В. Маркетинг [Текст] : учеб. пособие для вузов / Р.В. Ноздрева, Г.Д. Крылова, М.И. Соколова. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Проспект, 2012. – 232 с.
17. Попова, Г.В. Маркетинг [Текст] : для бакалавров: [учеб. пособие] / Г.В. Попова . – 2-е изд. – СПб.: Питер, 2011. – 192 с.
18. Портер, М. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов [Текст]/ М. Портер; Пер. с анлг. – 4-е изд. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2013. – 463 с.
19. Сарафанова, Е.В. Коммерческое ценообразование [Текст] / Е.А. Замедлина, Е.В. Левкина, В.В. Гапшина, А.В. Приходько; под ред. Е.В. Сарафановой. – М.: Альфа-Пресс, 2004. – 172 с.
20. Соловьев, Б.А. Маркетинг /Б.А. Соловьев: Учебник – М.: ИНФРА-М, 2011. – 383 с.
21. Соснаускене, О.И., и др. Ценообразование в розничной торговле: прак. пособие [Текст] / Д.В Шармин, Г.С. Шерстнева. – М.: Дашков и К, 2011. – 272 с.
22. Цахаев, Р.К. Основы маркетинга: учебник [Текст]/ Р.К. Цахаев, Т.В. Муртузалиева, С.А. Алиев. – М.: Экзамен, 2010. – 448 с.
23. Черчилль, Г.А. Маркетинговые исследования [Текст] / Г.А. Черчилль, Т.Д. Браун; пер. с анг.; под ред. Г.Л. Багиева. – СПб.: Питер, 2010. – 700 с.

Рекомендации материалов по теме: нет