• Язык
   

 

Теория и практика рекламной деятельности: учебное пособие

ISBN: 978-5-4475-1578-2

Москва, Берлин: Директ-Медиа, 2014

Объем (стр):208

Дополнительная информация:3-е изд., перераб. и доп.

 

Постраничный просмотр для данной книги Вам недоступен.

Аннотация

В книге рассмотрены важнейшие аспекты теории и практики рекламного дела применительно к условиям отечественного рынка. Пособие в сжатой, систематизированной форме содержит главные сведения о сущности и предназначении рекламы, участниках рекламного процесса, системе планирования рекламы и методах оценки ее эффективности, а также о правовом регулировании рекламной деятельности в России.
В качестве учебного пособия рекомендуется всем, кто изучает теорию и практику рекламы.

Содержание

Глава 1. РОССИЙСКАЯ РЕКЛАМА: ПРОШЛОЕ... НАСТОЯЩЕЕ... БУДУЩЕЕ? 4
Определение рекламы 4
Реклама в новой России. Второе пришествие 5
Зарождение и становление отечественной рекламы 7
Особенности современного состояния и перспективы совершенствования рекламной деятельности в России 10
Возможные направления развития отечественной рекламы 13
Глава 2. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РЕКЛАМЫ 16
Классификация рекламы 17
Основные типы рекламы 20
Глава 3. ПРЕДНАЗНАЧЕНИЕ РЕКЛАМЫ 24
Цель рекламы 24
Функции рекламы 27
Глава 4. ЗАКАЗЧИКИ И РАЗРАБОТЧИКИ РЕКЛАМЫ 32
Заказчики рекламы 32
Разработчики рекламы 35
Глава 5. РАСПРОСТРАНИТЕЛИ ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЫ 40
Средства распространения печатной рекламы 40
Реклама в газетах 43
Журнальная реклама 56
Наружная печатная реклама 60
Глава 6. РАСПРОСТРАНИТЕЛИ ЭЛЕКТРОННОЙ РЕКЛАМЫ 65
Средства распространения электронной рекламы 65
Реклама на радио 66
Телевизионная реклама 73
Реклама в Интернете 79
Глава 7. РЕКЛАМНОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ВЫСТАВОК, ЯРМАРОК, ПРЕЗЕНТАЦИЙ, ЗРЕЛИЩНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ 84
Особенности рекламного обеспечения зрелищных мероприятий 85
Основные рекламные средства, используемые при подготовке и осуществлении зрелищных мероприятий 86
Планирование рекламного обеспечения зрелищных мероприятий 90
Глава 8. РЕКЛАМНАЯ АУДИТОРИЯ. ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНОГО ПРОЦЕССА 92
Общая характеристика рекламной аудитории 92
Восприятие рекламы: как это происходит 95
Магия действенной рекламы: текст, умноженный на изображение 100
Стартовые условия рекламного процесса 106
Глава 9. ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 110
Рекламная деятельность как неотъемлемая часть маркетинга. Сущность и структура плана рекламы 110
Последовательность разработки плана рекламы 113
Глава 10. ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ: ПРИНЦИПЫ ОБЕСПЕЧЕНИЯ И СПОСОБЫ ОЦЕНКИ 130
Принципы создания эффективной рекламы 130
Способы оценки эффективной рекламы 135
Приложение 1. Международный кодекс рекламной практики Международной торговой палаты 137
Приложение 2. Федеральный закон «О рекламе» 146
Приложение 3. Положение о Консультативном совете при Федеральной антимонопольной службе по вопросам функционирования рынка услуг по распространению рекламы 185
Приложение 4. Квалификационные характеристики работников рекламного дела 188
Приложение 5. Примерные должностные инструкции работников рекламного дела 191
Приложение 6. Текущее состояние мирового рекламного рынка 200

Рекомендации материалов по теме: нет