• Язык
   

 

Связи с общественностью по-русски

ISBN: 978-5-4475-1871-4

Москва, Берлин: Директ-Медиа, 2014

Объем (стр):306

 

Постраничный просмотр для данной книги Вам недоступен.

Аннотация

В книге рассматриваются ключевые вопросы организации связей с общественностью в интересах бизнеса. Бизнес-PR - не только важная составляющая интегрированных маркетинговых коммуникаций, но и неотъемлемая часть повседневной деятельности предприятий, организаций, учреждений, заинтересованных в приумножении своего репутационного капитала.
Читатели получат ясное представление о роли всех участников PR-процесса, назначении и организации корпоративных PR-структур, принципах и особенностях применения наиболее популярных PR-инструментов. Заключительный раздел посвящен обзору современного состояния бизнес-связей с общественностью в России.
Книга представляет интерес как для состоявшихся PR-специалистов, так и для обучающихся по специальности «Связи с общественностью».

Содержание

Раздел I. Маркетинговые основы связей с общественностью 5
Глава 1. Связи с общественностью и бизнес-PR: сущность и взаимозависимость понятий 5
Глава 2. Механизм PR-процесса. Основные участники PR-процесса 12
Глава 3. Связи с общественностью как составляющая маркетинговой деятельности предприятия 17
Раздел II. Разработчики, распространители и потребители PR-продукции 22
Глава 4. Разработчики PR-продукции 22
Глава 5. Распространители PR-продукции 34
Глава 6. Потребители PR-продукции 52
Раздел III. Организация отдела по связям с общественностью 56
Глава 7. Назначение, основные функции и задачи, структура и состав отдела по связям с общественностью 56
Глава 8. Организация текущей работы отдела по связям с общественностью вне предприятия и на предприятии 68
Глава 9. Основные проблемы, препятствующие эффективному взаимодействию корпоративных PR-структур и СМИ 76
Раздел IV. Пресс-релиз: технология и идеология 81
Глава 10. Назначение пресс-релиза, особенности его композиции, содержания и стиля изложения 81
Глава 11. Структура и реквизиты пресс-релиза. Основные требования к оформлению пресс-релиза 88
Глава 12. Выбор информационного повода для подготовки пресс-релиза. Выбор оптимального времени для распространения пресс-релиза 99
Глава 13. Примеры пресс-релизов, их преимущества и недостатки. Как избежать типичных ошибок при подготовке пресс-релизов. Основные приемы дополнительного увеличения эффективности пресс-релиза 108
Раздел V. Организационные, информационные, коммуникационные и аналитические инструменты связей с общественностью 123
Глава 14. Организация пресс-конференции и пресс-ланча 123
Глава 15. Спичрайтинг 135
Глава 16. Создание и поддержка корпоративного интернет-ресурса 142
Глава 17. Мониторинг СМИ 148
Раздел VI. Современное состояние бизнес-связей с общественностью в России 158
Глава 18. Российский PR-специалист: кто он? 158
Глава 19. Малобюджетные PR-кампании: 10 "золотых" правил 171
Глава 20. Кризисное PR-реагирование: «красная папка» и 5 главных заповедей, обеспечивающих успех экстренных связей с общественностью 178
Глава 21. Актуальная практика в области бизнес-PR 185
Приложения 197

Рекомендации материалов по теме: нет