ВВЕДЕНИЕ	5
Глава I. Теоретические основы организации рекламной деятельности	10
1.1 Понятие рекламы	10
1.2 Основные субъекты рекламного процесса и их взаимодействие	14
1.3 Цели и виды рекламы, модели рекламного воздействия	18
1.4 Основные средства рекламы, их применение и характеристики
1.5 Проведение рекламной компании	36
1.6 Оценка эффективности рекламной деятельности	53
Глава II. Рекламы в сфере физической культуры и спорта	61
2.1 Значение физической культуры и спорта в обществе	61
2.2 Роль средств массовой информации в менеджменте физкультурно-спортивных организаций	66
2.3 Основные средства рекламы в сфере физической культуры и спорта	67
2.4 Информационная роль СМИ	74
Глава III. Результаты исследования и их обсуждение	77
3.1 Спортивная реклама в менеджменте физкультурно-спортивных организаций	77
3.2 Цели, функции и основные предназначения рекламы в спорте	82
3.3 Виды рекламы, применяемые физкультурно-спортивными организациями	89
3.4 Реклама в прессе ее основные виды и параметры эффективности	90
3.5 Внешняя реклама	98
3.6 Спортивные печатные средства массовой информации их цели и задачи в спорте	103
3.7 Формирование PR в спортивных печатных изданиях	106
3.8 Основные направления в деятельности СМИ по пропаганде ценностей физической культуры и спорта в обществе	110
3.9 Роль СМИ в оценке значимости Олимпийского спорта	123
3.10 Заключение по главе	128
ЗАКЛЮЧЕНИЕ	136
Список литературы	143