• Язык
   

 

Проблемы национальной специфики и её роль при построении рекламных кампаний

ISBN: 978-5-504-00921-6

Москва: Лаборатория книги, 2012

Объем (стр):168

 

Постраничный просмотр для данной книги Вам недоступен.

Аннотация

Важную роль в управлении рекламной деятельностью в целом и затратами на нее в частности играет оценка эффективности рекламы. Автором работы проведен анализ способов оценки эффективности рекламы и системы оценки эффективности, действующей на Концерне "Калина", с использованием таких экономических показателей как прибыль и рентабельности рекламной кампании, а также других сравнительных показателей.

Содержание

Введение 5
Глава 1. Система бюджетирования рекламной деятельности предприятия 8
1.1 Концепция финансового планирования (бюджетирования) 8
1.1.1. Сущность бюджетирования 8
1.1.2. Достоинства и недостатки бюджетирования 14
1.1.3. Методология и инструментарий бюджетирования 19
1.1.4.Основной бюджет. Структура и принципы формирования 32
1.1.5. Система бюджетирования производственного предприятия 48
1.2. Особенности бюджетирования рекламной деятельности предприятия 52
1.2.1. Реклама. Определение и виды 52
1.2.2. Роль рекламного бюджета в деятельности предприятия 57
1.2.3. Факторы, влияющие на размер рекламного бюджета 59
1.2.4. Методы расчета рекламного бюджета 66
Глава 2. Бюджетирование и система оценки эффективности рекламной деятельности ОАО Концерн «Калина» 94
2.1. Характеристика ОАО Концерн «Калина» и виды его рекламной деятельности 94
2.2. Система бюджетирования отдела рекламы ОАО Концерн «Калина» 120
2.3. Система оценки эффективности рекламы на Концерне «Калина» 125
Глава 3. Совершенствование системы рекламного бюджетирования на ОАО Концерн «Калина» 142
Заключение 160
Список литературы 163

Рекомендации материалов по теме: нет