• Язык
   

 

Конкурентные стратегии : привлечение и удержание потребителей, формирование спроса

ISBN: 978-5-504-00969-8

Москва: Лаборатория книги, 2012

Объем (стр):115

 

Постраничный просмотр для данной книги Вам недоступен.

Аннотация

Ежедневно на рынке появляется все больше мелких и средних предприятий, предлагающих новые товары и услуги, образуются крупные компании и их объединения. Почти каждая компания ставит перед собой цель – стать лидером в своей сфере деятельности, вследствие чего возникает задача создания своего собственного имени, выработки основной концепции и политики, проводимой на рынке, а также привлечения инвесторов и партнеров.

Содержание

ВВЕДЕНИЕ 5
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКЦИИ 7
1.1 Понятие и значение продвижения продукции и маркетинговых коммуникаций 7
1.2 Структура СМК: основные и синтетические средства маркетинговых коммуникаций 10
1.3 Основные средства маркетинговых коммуникаций 14
1.4 Синтетические средства маркетинговых коммуникаций 32
1.5 Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций 35
1.6 Этапы процесса планирования системы маркетинговых коммуникаций на рынке 37
1.7 Факторы оптимизации структуры СМК 44
2. АНАЛИЗ И ПРОЕКТИРОВАНИЕ СИСТЕМЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКЦИИ НА ПРИМЕРЕ АК «ИДЕЯ-FIX» 49
2.1 Общая характеристика АК «Идея Fix» 50
2.1.1 Организационная структура АК «Идея Fix» 54
2.1.2 Характеристика журнала «LюMON» 62
2.1.3 Описание целевой аудитории 65
2.1.4 Анализ макросреды журнала «LюMON» 69
2.1.5 SWOT-анализ журнала «LюMON» 72
2.1.6 Анализ конкурентных сил журнала «LюMON» 75
2.2 Проектирование системы продвижения для журнала «LюMON» 78
2.2.1 Определение целей коммуникационной кампании 79
2.2.2 Выбор методов и форм реализации кампании по продвижению журнала «LюMON» 82
3. РАСЧЕТ И ОБОСНОВАНИЕ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕАЛИЗАЦИИ ПРОГРАММЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ДЛЯ ЖУРНАЛА «LюMON» 98
3.1 Методика расчета экономической эффективности и обоснование ее применения для предложенных мероприятий 98
3.2 Расчет эффективности коммуникационной кампании 101
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 108
ЛИТЕРАТУРА 114

Рекомендации материалов по теме: нет