• Язык
   

 

Позиционирование торговых брендов средствами рекламы, роль имиджевой и информационной рекламы

ISBN: 978-5-504-00298-9

Москва: Лаборатория книги, 2012

Объем (стр):100

 

Постраничный просмотр для данной книги Вам недоступен.

Аннотация

Позиционирование бренда - это не блестящая рекламная идея, не броский слоган, не привлекательный логотип, не руководство по графическим стандартам и не сайт в Интернете. Несмотря на то, что эти и другие элементы в совокупности вносят свой вклад в позиционирование бренда, они не являются его фундаментом.

Содержание

ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ БРЕНДА В СЕТИ ИНТЕРНЕТ 8
1.1 Теоретические аспекты изучения современного позиционирования бренда в сети Интернет 8
1.2 Эффективное позиционирование в Интернете и его ключевые аспекты 22
1.3 Возможности интернета для позиционирования бренда в сети Интернет 37
ГЛАВА 2. СПЕЦИФИКА СТРАТЕГИИ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ БРЕНДА В СЕТИ ИНТЕРНЕТ CIRQUE DU SOLEIL КАК PR-ИНСТРУМЕНТАРИЙ 45
2.1. Общая характеристика Cirque du Soleil 45
2.2. Анализ интернет-ресурсов для позиционирования бренда Cirque du Soleil 53
2.3. Преимущества и возможности развития Интернет-ресурсов позиционирования бренда Cirque du Soleil как новое PR-пространство 69
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 92
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 96
ПРИЛОЖЕНИЕ 99

Рекомендации материалов по теме: нет