• Язык
   

 

Глобальная маркетинговая среда : микросреда, макросреда, реакция на маркетинговую среду

ISBN: 978-5-504-00512-6

Москва: Лаборатория книги, 2012

Объем (стр):92

 

Постраничный просмотр для данной книги Вам недоступен.

Аннотация

Маркетинговая среда организации — это совокупность активных субъектов и сил, действующих на организацию и влияющих на возможности службы маркетинга успешно сотрудничать с клиентами. Маркетинговая среда складывается из внутренней и внешней сред предприятия.

Содержание

ВВЕДЕНИЕ 4
1. ПОНЯТИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЫ ПРЕДПРИЯТИЯ 8
1.1 МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА ПРЕДПРИЯТИЯ, ЕЁ СУЩНОСТЬ И ОСНОВНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ 8
1.2 ФАКТОРЫ МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЫ НЕПОСРЕДСТВЕННОГО ОКРУЖЕНИЯ 16
1.3 ФАКТОРЫ МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЫ КОСВЕННОГО ВЛИЯНИЯ 22
2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЫ ПРЕДПРИЯТИЯ 31
2.1 ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ 31
2.2 АНАЛИЗ ФАКТОРОВ МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЫ 37
2.3 ПРОВЕДЕНИЕ SWOT-АНАЛИЗА 57
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 74
ГЛОССАРИЙ 82
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 86
ПРИЛОЖЕНИЯ 89

Рекомендации материалов по теме: нет