Подписка на 1 месяц за 1 рубль!
Дисциплина: Интегрированные коммуникации Интегрированные маркетинговые коммуникации
Жанр: Учебники и учебные пособия для вузов
Рекомендовано Учебно-методическим объединением вузов Российской Федерации по образованию в области международных отношений в качестве учебного пособия для студентов вузов, обучающихся по направлению подготовки «Реклама и связи с общественностью»
Дополнительная информация:3-е изд., стер.
Постраничный просмотр для данной книги Вам недоступен.
Книга доступна только по подписке.
| Введение | 5 |
| Глава 1. Интегрированные маркетинговые коммуникации: понятие, сущность, стратегия | 8 |
| 1.1. Истоки и основные парадигмы социальной коммуникации | 8 |
| 1.2. Понятие и сущность интегрированных маркетинговых коммуникаций | 34 |
| 1.3. Интегрированные маркетинговые коммуникации в бизнес-организациях | 51 |
| 1.4. Социальные аспекты маркетинговых коммуникаций | 62 |
| Глава 2. Реклама в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций | 68 |
| 2.1. Реклама как канал маркетинговой коммуникации | 68 |
| 2.2. Реклама как механизм общественных связей и отношений | 78 |
| 2.3. Рекламные технологии в информационном бизнесе | 83 |
| 2.4. Планирование и проведение интегрированных рекламных кампаний | 109 |
| 2.5. Целевая аудитория в рекламной коммуникации | 134 |
| 2.6. Психологические проблемы рекламных коммуникаций | 142 |
| Глава 3. Связи с общественностью в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций | 150 |
| 3.1. Понятие, сущность, цели, задачи, содержание, принципы, функции связей с общественностью | 150 |
| 3.2. Интегративные и коммуникативные функции связей общественностью | 163 |
| Глава 4. Бренд в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций | 182 |
| 4.1. Коммуникационная стратегия управления брендом | 182 |
| 4.2. Бренд как средство коммуникации между продавцом и покупателем | 220 |
| Глава 5. Интеграционные процессы в директ-маркетинге и организации личных продаж | 228 |
| 5.1. Директ-маркетинг как компонент интегрированных маркетинговых коммуникаций | 228 |
| 5.2. Интеграция личных продаж в маркетинговые коммуникации | 232 |
| 5.3. Стимулирование потребителей и сбыта как массовые личные маркетинговые коммуникации с потребителем | 235 |
| Словарь | 240 |
| Литература | 320 |
Отзывы: нет |
© 2001–2022, Издательство «Директ-Медиа» тел.: 8-800-333-68-45 (звонок бесплатный), +7 (495) 258-90-28 manager@directmedia.ru
