Реклама в социально-культурном сервисе и туризмеБиблиотека Нон-фикшн читать электронные книги

Реклама в социально-культурном сервисе и туризме: учебное пособие

Автор: Чернышева Т. Л.

Дисциплина: Менеджмент в сервисе Менеджмент в туристской индустрии Рекламный менеджмент Рекламная деятельность Маркетинг в туристской индустрии Маркетинг в сервисе

Жанр: Учебники и учебные пособия для вузов

Год издания: 2017

Издательство: Новосибирский государственный технический университет

Объем (стр.): 92

Возрастное ограничение: 16+

Дополнительная информация:2-е изд.

ISBN: 978-5-7782-3193-1

Читать по подписке

Постраничный просмотр для данной книги Вам недоступен.

Выгрузить: RusMarc / RusMarc (UTF8)

Аннотация / Содержание / Библиографическое описание

В настоящем пособии рассматриваются важнейшие аспекты теории рекламы и основы практической работы менеджера, отвечающего за этот участок работы на предприятии сферы социально-культурного сервиса и туризма. Также освещение получают средства распространения рекламной информации, взаимосвязь маркетинговой и рекламной стратегии фирмы, организация и планирование рекламной кампании. Проанализированы правовые вопросы рекламной деятельности, изложены современные концепции, методические основы и практические рекомендации по осуществлению рекламной деятельности в туризме. Особое внимание уделяется рекламным технологиям, позволяющим достичь высокой степени рекламного воздействия.
Пособие адресовано студентам специальности «Социально-культурный сервис и туризм».

Глава 1. Комплекс маркетинговых коммуникаций	3
Глава 2. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме как основное средство продвижения	8
2.1. Классификация рекламы в социально-культурном сервисе и туризме	9
2.2. Реклама в прессе	11
2.3. Размещение рекламного обращения в прессе	13
2.4. Цена печатной рекламы	16
2.5. Скидки и надбавки при покупке места в прессе	19
2.6. Полиграфическая реклама	20
2.7. Радиореклама	21
2.8. Телевизионная реклама	23
2.9. Прямая почтовая рассылка	26
2.10. Наружная реклама	27
2.11. Мерчендайзинг	30
2.12. Компьютерная реклама	33
Контрольные вопросы	33
Глава 3. Рекламный текст	34
3.1. Композиция рекламного текста	35
3.2. Особенности восприятия людьми реальности в рекламе	40
3.3. Визуальные технологии	42
3.4. Способы создания рекламного обращения	44
3.5. Требования к рекламному тексту	45
3.6. Приемы языкового манипулирования в рекламе	47
3.7. Азы оформления рекламного текста	50
Контрольные вопросы	54
Глава 4. Современный рекламный процесс	54
4.1. Глобальное рекламное агентство	58
4.2. Рекламная кампания	59
4.3. Медиапланирование	63
4.4. Экономическая эффективность рекламной кампании	67
4.5. Рекламный бюджет предприятия	69
4.6. Создание образа предприятия социально-культурного сервиса и туризма	71
4.7. Инновационные средства продвижения в социально-культурном сервисе и туризме	74
4.8. Особенности рекламы в различных сферах сервиса	78
Контрольные вопросы	83
Глава 5. Законодательство о рекламе	83
Контрольные вопросы	87
Список литературы	88

Реклама в социально-культурном сервисе и туризме: учебное пособие

Отзывы: нет