Культура маркетингаБиблиотека Нон-фикшн читать электронные книги

Ни ровные взаимоотношения с конкурентами, ни безупречно выстроенные маркетинговые планы и / или программы, ни ситуативное заигрывание с потребителем не спасут фирму от дефолта, фиаско и потери прибыльных сегментов рынка, если окажутся преданными забвению живые люди, прежде всего, персонал организации, создающий материальные или иные блага, а вместе с ними репутацию
фирмы, ее авторитет, ее имидж.
О том, как наладить нормальную маркетинговую работу как внутри фирмы, так и вне ее посвящена работа известного российского ученого В. Е. Новаторова. Книга может быть полезна работникам отделов продаж, маркетологам, руководителям и всем интересующимся данной тематикой.

ВВЕДЕНИЕ	4
Глава 1. ОБЩЕСТВО. КУЛЬТУРА. МАРКЕТИНГ	6
Глава 2. МАРКЕТИНГ КАК ФУНКЦИЯ МЕНЕДЖМЕНТА	24
Глава 3. СОЦИАЛЬНО-ЭТИЧНЫЙ МАРКЕТИНГ: СУЩНОСТЬ И ОСОБЕННОСТИ	38
Глава 4. КУЛЬТУРА МАРКЕТИНГА: СТРУКТУРА И СОДЕРЖАНИЕ	57
Глава 5. ПОЛИТИЧЕСКАЯ КУЛЬТУРА И МАРКЕТИНГ	69
Глава 6. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ КУЛЬТУРА И МАРКЕТИНГ	85
Глава 7. ПРАВОВАЯ КУЛЬТУРА И МАРКЕТИНГ	94
Глава 8. ЭТИЧЕСКАЯ КУЛЬТУРА МАРКЕТИНГА	106
Глава 9. ЭСТЕТИКА МАРКЕТИНГА	120
Глава 10. ПСИХОЛОГИЯ МАРКЕТИНГА	134
Глава 11. ПЕДАГОГИКА И МАРКЕТИНГ	153
Глава 12. ИНТЕРНАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ И ОРГАНИЗАЦИОННАЯ КУЛЬТУРА	173
Глава 13. СТИЛЬ РУКОВОДСТВА И КУЛЬТУРА МАРКЕТИНГА	184
Глава 14. ПЕРСОНАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ И ЕГО КУЛЬТУРА	199
Глава 15. ИМИДЖ И КУЛЬТУРА СОВРЕМЕННОГО МАРКЕТОЛОГА	218
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ И РЕКОМЕНДУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ	237

Культура маркетинга: практическое пособие

Отзывы: нет