Подписка на 1 месяц за 1 рубль!
Дисциплина: Коммуникология Межкультурные коммуникации Основы интегрированных коммуникаций Социальные коммуникации
Жанр: Учебники и учебные пособия для вузов
Рекомендовано Учебно-методическим советом по рекламе и связям с общественностью УМО вузов РФ по образованию в области международных отношений в качестве учебника для студентов бакалавриата, обучающихся по направлению подготовки «Реклама и связи с общественностью»
Постраничный просмотр для данной книги Вам недоступен.
Книга доступна только по подписке.
| Введение | 5 |
| Глава 1. Исторические вехи возникновения, развития коммуникации и становления коммуникологии | 7 |
| 1.1. Коммуникология и теория коммуникации в системе наук и учебных дисциплин | 7 |
| 1.2. Становление науки коммуникологии и ее терминологического аппарата | 33 |
| 1.3. Генезис массовых коммуникаций | 54 |
| 1.4. Истоки и основные парадигмы социальной коммуникации | 62 |
| Глава 2. Генезис, парадигмы, функции и характеристики массовой коммуникации | 81 |
| 2.1. Развитие теорий массовой коммуникации и информации в ХХ в. (парадигмы и функции массовой коммуникации) | 81 |
| 2.2. Особенности возникновения и развития массовой коммуникации | 111 |
| 2.3. Функции и характеристики массовой коммуникации | 130 |
| Глава 3. Массовые коммуникации, представленные в виде социальной системы | 134 |
| 3.1. Межкультурные коммуникации, рассматриваемые как объемные модели массовой коммуникации | 134 |
| 3.2. Интегрированные маркетинговые коммуникации как социальная система | 153 |
| Глава 4. Методические и организационные вопросы медиапланирования | 185 |
| 4.1. Методические основы мониторингового исследования средств массовой информации (на примере группы компаний “Ромир-Мониторинг”) | 185 |
| 4.2. Понятие медиапланирования. Организационные аспекты формирования и реализация медиаплана | 203 |
| 4.3. Виды медиапланирования и составляющие видеоплана в сети | 227 |
| 4.4. Медиапланирование как инструмент управления информационными кампаниями | 238 |
| Глава 5. Процессы и инструменты составления и реализации медиаплана | 252 |
| 5.1. Процесс медиапланирования и основные показатели | 252 |
| 5.2. Инструмент мультимедийного планирования рекламы и маркетинговые коммуникации | 273 |
| 5.3. Медиапланирование телевизионной аудитории | 284 |
| Глава 6. Исследование и моделирование рекламных кампаний | 315 |
| 6.1. Исследование восприятия и запоминания информационно-рекламной информации | 315 |
| 6.2. Эмоциональные эффекты в информационных кампаниях | 365 |
| 6.3. Навыки анализа: задачи по тренировке навыков работы с базами данных | 390 |
| 6.3.1. Решаем задачи с Galileo | 391 |
| 6.3.2. Решаем задачи с NRS | 423 |
| 6.3.3. Работа с AdEx | 428 |
| 6.3.4. Работа с Palomars | 443 |
| Заключение | 460 |
| Глоссарий | 465 |
| Литература | 474 |
Отзывы: нет |
© 2001–2022, Издательство «Директ-Медиа» тел.: 8-800-333-68-45 (звонок бесплатный), +7 (495) 258-90-28 manager@directmedia.ru
